内衣变天，高跟鞋失宠，女性抛弃“性感”，一种新的消费观引潮流( 二 ) “三八女王节”即将到来

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打开小红书，搜索穿搭推荐，也可发现鞋履类推荐中，普遍推荐乐福鞋、穆勒鞋和运动鞋等平底鞋。推荐理由也多为舒适、方便和百搭。
除此之外，高跟鞋还可能会带来健康问题。有科学研究表明，穿高跟鞋对膝关节的磨损会比穿平底鞋更严重，长期穿高跟鞋甚至会导致整根脊柱不正常弯曲。
由于现代女性对舒适、健康的追求，高跟鞋的市场已经逐渐被各类平底鞋挤压。高跟鞋通常只有在一些正式场合中还能维持着较高的使用率。

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平底鞋甚至在一些非常高大上的场景中也出现得越来越频繁，比如前段时间，明星杨紫在某公开活动的现场以一身水蓝色拖地礼服出席，细心的网友发现，晚礼服下，杨紫搭配的是一双马丁靴。在2021年迪奥的秀场上，模特们也不再全程穿着高跟鞋，秀场中多次出现了平底鞋的身影。
这让我们心中出现了一个问号，未来在这些正式场合中，高跟鞋是不是也会消失？
确实，高跟鞋在大众心里与美丽性感的关联程度正在逐渐降低。加之穿着不舒适以及可能带来健康问题，女性在鞋履消费中已经越来越倾向于购买平底鞋。

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当代社会，女性消费更为“悦己”
中国有句古语：女为悦己者容。但是随着社会的进步，现在女性更多地从“为悦己者容”转变为“悦己” 。
随着社会进步，审美越来越具有多样化，女性对于美的定义已经逐渐脱离了男性的审美趣味，抛弃了性感内衣、高跟鞋的束缚，现代女性的美更多是建立在包容和自信的基础上。不在意别人怎么评价自己，更重要的是自己的感觉。
审美多样化下产生多元的需求，女性消费观也随之改变，以前女性在服饰消费中，喜欢购买加厚聚拢的性感内衣、低领的紧身上衣、束腰长裙，搭配着“恨天高” 。这样的搭配让女性看起来像精致的“手办娃娃” 。但是脱掉这些衣服，留下的是胸下被内衣钢圈勒出的印记和脚上的血泡。美丽的背后，伤痕累累。

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但是现在，市场上更畅销的是衬衫、西装裤搭配平底穆勒鞋这样的“性冷淡”穿搭。既满足了消费者对舒适度的要求，又有出色的设计风格。比如近几年火热的高街品牌COS ，通过简约的设计风格打造女性高级感，展现当代女性力量，体现更自我的美。
截至今年2月末， COS的天猫淘宝旗舰店已经有196万订阅者。并且COS已经在中国的16个城市开设了39家线下门店，发展迅速且火热，目前COS已经成为H&M集团旗下第二大品牌。相信COS的案例能给很多女装品牌带来启示。

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写在最后：
当代社会，女性自我意识逐渐强烈，审美日趋多元，女性消费需求随之转变。舒适、健康、悦己的消费观也在逐步崛起，并且将持续地影响着以后的消费市场。对于企业来说，只有迅速地捕捉到市场动向，并做出积极地改变，才能跟上时代的潮流。

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