蛋糕就这么大 ， 奢侈品想要吃下更多 ， 必须要有新方向 。
奢侈品品牌之间开始慢慢相互拥抱 。 不同的奢侈品拥有不同的用户群 ， 但同时用户群之间拥有部分交集 。
奢侈品联名奢侈品 ， 两家一起通吃 ， 还能吸引新的潜在顾客 ， 一个一举两得的方案诞生 。

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而随着1987年由路易威登与酩悦轩尼诗合并成立的「LVMH - 路易酩轩」集团的出现 ， 一个世界级的奢侈品商业帝国开始缔造 ， 从早期的Fendi到2021的Tiffany&Co. ， LVMH不断收购奢侈品品牌 ， 一如15世纪的美第奇家族一样 ， 使得奢侈品之间的联名逐渐频繁 。
毕竟都是「自家人」 ， 互相帮衬也是应该的 。
同样 ， LVMH强劲的对手开云集团也并没有闲着 ， 在Gucci 100周年之际 ， 与Balenciaga联名推出的「Hacker Project」 ， 将Gucci和Balenciaga的Logo不断相互叠加 ， 相互「hack」 ， 让属于两种群体的消费者产生交互 。

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加上两家品牌娴熟的营销方式 ， 流量、话题不断 ， 让两家不仅仅收获联名系列的大卖 ， 更是为自身拉拢来更多顾客 。

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奢侈品与奢侈品的联名 ， 在于对于市场份额的良性争夺 ， 相比起与艺术家联名的创新 ， 更多的是一个商业帝国扩张的野心 。

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而从奢侈品之间的联名生发出来的分支 ， 就是奢侈品设计师以嘉宾形式与奢侈品品牌的联名 。
「xxx的设计要是放在xxx品牌上 ， 直接无敌」 。
这种想法的人不在少数 。 一个品牌的系列推出后 ， 缺憾是总会有的 ， 毕竟系列主题只能有一个 。 而大众审美则会倾向于幻想 ， 假设一个其他家的设计师参与后的结果 。 而一个奢侈品品牌设计师以客座设计师的名号与另一个奢侈品品牌联名 ， 就弥补了这种缺憾 。
用他家的笔 ， 画本家的画 。
设计师与奢侈品的联名要的就是将设计师最最经典的设计语言附着在另一个品牌上 ， 从而创造出一个全新的系列 。
Virgil Abloh ， 从Off-White到Louis Vuitton的传奇设计师 ， 在2020年与Jacob&Co.推出「Office Supplies」定制珠宝系列 ， 就是设计师作为其本身而非代表背后的品牌出来与其他奢侈品联名的范例之一 。

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平平无奇的曲别针 ， 在Virgil Abloh的手里有了全新的诠释 。 Virgil将童年时期回形针的配饰创意放入了这个系列 。

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「该系列传达了我思考了很久的不少神秘且隐喻的高级珠宝概念 ， 而回形针设计的高级品质 ， 是我整个艺术创作中的一个目标 。 」
奇异 ， 怪诞 ， 新颖 ， 是对这个联名系列的最好评价 。 但其实这也就是设计师联名奢侈品最需要把握住的重点之一 。
「可能性」和「情怀」 ， 这就是两个关键 。
法国国宝级设计师 ， 时尚界的老顽童Jean Paul Gaultier宣布退出品牌设计团队后 ， 每一季的高定都由客座设计师来完成 ， 将联名做到了极致入侵 。

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