产品收藏玩具增长迅速国内“玩家”将破亿文化|机动战士高达|中国|消费

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头雕刻画精细、服饰细节到位的可动人偶，或是存储在手机中、可通过AR投射到现实世界的“数字潮玩” ，都已成为潮玩爱好者手中的“藏品” 。
【产品收藏玩具增长迅速国内“玩家”将破亿】近年来，随着盲盒市场在中国的兴起，不少潮流玩具业内人士认为，中国当前阶段高度类似1980年代的美日市场，高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。
收藏玩具增长空间远大于潮玩
在某潮玩平台上采访人员看到，机动战士高达几款身高30厘米的元祖高达模型、独角兽高达在机甲爱好者心中是“神级”存在；Hot Toys的合金钢铁侠、蜘蛛侠几乎是模型爱好者必入的藏品之一；眼镜厂的手办价格相对较低，源自日漫的七龙珠、航海王等IP拥有着超高人气；老少咸宜的乐高积木不少大型套装因为绝版被玩具爱好者收入了展柜，哈利·波特、幻影忍者等IP的人气长盛不衰。
收藏玩具与潮流玩具并不能画等号。潮流玩具是当下流行的，带有潮流元素的新玩具品牌，部分玩具会随着时间流逝而昙花一现，但也有一部分经历市场考验成为经典收藏玩具。
收藏玩具诞生于海外，既能够用来收集和收藏，其含义又远远超越本身，能够唤醒大众记忆，与大众产生情感共鸣，价格和产品历史并非明确相关。它包含多种类型、风格、题材，涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及拼装积木、手办、变形玩具、可动人偶、机甲、GK雕，甚至部分毛绒玩具等。
近日，易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35% ，相比潮流玩具市场更具发展潜力。
市场规模有望突破1500亿元
过去几年，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑” ，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此，分析认为，中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。
美国在上世纪60年代之后，以孩之宝、美泰等为代表的玩具厂商设计的汽车模型、公仔、芭比娃娃等，带动收藏玩具市场逐渐起步，到80年代，以动画、电影、连环画为依托的IP形象玩具如小马宝莉、变形金刚、星球大战等引爆市场；日本则在80年代，以高达为代表的IP手办及扭蛋，引发收藏玩具市场高速增长。
在中国，从90年代开始，国外IP品牌培育了收藏玩具市场。 2010年至2019年，人居GDP突破4000美元，收藏玩具进入生长期，本土收藏玩具品牌出现。自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。
预计2025年，中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。
通过研究美国、日本收藏玩具市场发展历程可见，文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与国外品牌旗鼓相当，并诞生2-3家百亿级巨头，引领国内收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。
核心“玩家”将突破1亿人
市场规模迅速扩大的背后，最直接的原因之一是用户群的增长。

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