产品收藏玩具增长迅速国内“玩家”将破亿( 二 ) 文化|机动战士高达|中国|消费

报告显示，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。
目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6 ，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。
调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。
值得注意的是，在IP偏好上，消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升，这与民族文化自信紧密相关。例如国内收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》，将历史文化与现代风尚相结合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化，获得了很多消费者的喜爱。
6到10年后出现“玩二代”
在收藏玩具用户做出购买决策的整体过程中，存在多种影响因素。
虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道，但是玩家在购买前，主要通过线上平台发布的信息对收藏玩具进行了解，实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。
针对不同品类的收藏玩具，用户对价格的敏感度也截然不同。其中，消费者对盲盒的价格敏感度最高，随着价格提升，对盲盒的购买意愿降低，反之对手办、拼装积木、拼装模型产品的接受度更高。
而在购买过程中，外观设计成为用户们最关注的要素，这一点在女性群体表现得尤为明显。而男性在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性更多的关注。
值得关注的是，有近一半的消费者每周会花1到5个小时来玩收藏玩具，而父母对收藏玩具品类和IP的偏好很大程度上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着， 6到10年后，国内“玩二代”将成为收藏玩具的核心玩家。
数字潮玩将成为元宇宙“新星”
将潮玩的限量版3D雕塑存储在手机和平板电脑上，通过手机、平板电脑进行展示、把玩，并且可以通过AR方式投射到现实世界——这样的“数字潮玩”作为元宇宙的一部分，将成为潮玩爱好者的新“藏品” 。
随着国内收藏玩具行业正稳步从爆发期向主导期过渡，未来行业将呈现出四大发展趋势。其中就提到，在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。对于品牌方而言，数字潮玩无论是在版权保护，还是扩大IP势能方面，都能给予帮助；对于用户而言，数字潮玩可以加深他们和IP之间的情感连接，在元宇宙中成为个人标签的一部分。
其次，中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中，有80%的消费者表示未来将增加收藏玩具的购买频次，且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。
第三，随着国内经济的发展，人均GDP的继续提升，收藏玩具玩家更加重视产品品质以及IP和产品的多元化。
此外，中国收藏玩具玩家将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。
文/本报采访人员陈斯

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