品牌总裁、总经理走进直播间，国货品牌的新国潮故事还管用吗？产品|中国|邹能基|国潮|多多

国货崛起已是不争事实。数据显示， “国潮”在过去10年中的关注度上涨528% ，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% 。其中尤以Z世代对国货品牌有强烈认同感，逐渐成为消费主力。
不久前的北京冬奥会上，众多中国品牌，包括运动鞋服、体育器械、电子产品等品类，在奥运赛场上刮起国潮旋风。如何乘势而上，把握国潮中的发展机遇，是新、老国货品牌关注的问题，也是电商平台的机会。
今年1月，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动，从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国潮品牌提供全链路的数字化服务，全面推动新国潮直连新消费。
“随着中国制造及供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良好契机。 ”“多多新国潮”的负责人表示，在数实融合的新阶段，拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务。
据了解， “多多新国潮”行动目前已联合格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、海鸥手表等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

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企业高管“多多”直播
“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。 ”近日，格兰仕副总裁邹能基现身“多多新国潮”直播间说道。
去年5月，由格兰仕研制的航天微波炉被送入太空，这款微波炉能烹饪120多种菜品， 7分钟内便可完成三名航天员的一餐主食。随着它的运用，中国也成为了首个让航天员在太空吃上健康可口热饭热菜的国家。
邹能基介绍，从构想到现实，航天微波炉的研发一共历经10年的时间。在“研发—试造—送检—改进”的过程中，格兰仕的工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证。
创业44年来，格兰仕一直扎根制造业。 2017年，格兰仕入驻拼多多开设官方旗舰店。 “在拼多多的年销售额逐年递增，过去一年的增幅突破100% 。目前仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万元。 ”格兰仕的电商负责人表示。

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过去一年，格兰仕多款产品成为平台爆款，其中某单一型号机械款微波炉的单品销量超过20万台。拼多多还与格兰仕进行全链路合作，联合推出定制款微波炉，该产品过去一年累计销售突破10万台。
拼多多1月宣布启动“2022多多新国潮”行动，为新国潮品牌提供全链路的数字化服务。除格兰仕外， “多多新国潮”行动还联合立白、海鸥手表、马克华菲、珀莱雅等国产品牌，先后走进日化、家电、服装、美妆等多个制造业领域。
在这个过程中，企业高管走进直播间成为一大特色。以立白来说，近日，立白集团总裁陈泽滨空降直播间分享新国货理念，并送上福利大礼包。当日，直播间商品在百亿补贴的基础上进行二次补贴、爆款直降等，部分商品的优惠幅度超过40% 。

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“《长津湖》授权的联名款非常有纪念意义，全球限量仅有1950块。 ”天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩也走进直播间与203万网友分享海鸥的发展历程，讲解《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，带动店铺单日销量增幅超过320% 。

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