国货高层走进“多多新国潮”直播间成为一股风潮 ， 马克华菲公司电商总经理陈允在做客直播间时 ， 讲解了国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮长袖衬衫等产品的国潮设计理念 。 在其带动下 ， 累计百万网友进入直播间 ， 店铺单日销量同比增长超过320% ， 并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270% 。
美妆品牌珀莱雅 ， 则安排电商事业部副总经理郭云龙来到直播间推荐“早C晚A”双抗套装等品牌国货 。 当日 ， 累计230万网友涌入直播间 ， 官方旗舰店新增粉丝超过10万+ ， 直播间多款秒拼商品上线即售罄 。
电商助力国潮腾飞
多个国货高管走进直播间背后 ， 是国潮产品受到消费者青睐 ， 销售呈现火爆态势 。
从国货到国潮的产业升级 ， 也是由微笑曲线底部向两侧延伸提高附加价值的过程 。 陈泽滨称 ， 作为家喻户晓的国货品牌 ， 在完成数字化升级后 ， 立白旗下的产品更加契合新一代的年轻消费者的需求 ， 希望将拼多多平台打造成立白线上最核心的增长渠道 ， 一起为广大的消费者带来更优质的品质国货 。
格兰仕副总裁邹能基也表达了相似诉求：“成立以来 ， 格兰仕一直坚持以科技创新为动力 ， 推动产业基础高级化、产业链现代化 。 希望接下来与拼多多发挥各自优势 ， 展开全链路合作 ， 持续做强自主可控的全产业链 。 ”
“过去30年 ， 传统制造业完成从中国制造到中国品牌的蜕变 ， 当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇 。 ”“多多新国潮”项目负责人介绍称 。

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拼多多“2022多多新国潮”行动 ， 以“品质国潮 ， 美好生活”为理念 ， 旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势 ， 持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费 ， 助力中国实体经济 。
“随着95后、00后成为新消费的主力军 ， 新国潮展现出巨大的市场潜力 。 ”“多多新国潮”项目负责人表示 。 例如 ， 在购买马克华菲的人群中 ， 95后占比超过48% ， 且主要集中在一二线城市 。 进驻拼多多后 ， 马克华菲也进入增长快车道 ， 官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元 。
据了解 ， “2022多多新国潮”行动上线了首季新国潮消费季 ， 至少投入10亿级别的流量资源 ， 对新国潮品牌进行专项扶持 。
陈允表示 ， “2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会 ， 希望此次直播 ， 向拼多多的网友传递出马克华菲新国潮服饰的设计理念 ， 让消费者看到马克华菲与众不同的一面 ， 也希望通过“多多新国潮” ， 让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱 。
事实上 ， 过去一年 ， 拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地 ， 平台先后涌现出50多个销售额过亿元的老字号品牌、30多个销售额过亿元的新国潮品牌 。
未来一年 ， 拼多多还将在4个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合：联合100个产业带 ， 至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；投入百亿量级的“扶持资源包” ， 培育10个百亿新国潮品牌 ， 100个十亿国潮品牌；成立专项团队 ， 启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划 ， 为国潮品牌提供定制化方案；开展全链路合作新模式 ， 推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面 ， 实现数字化升级 。
【品牌总裁、总经理走进直播间，国货品牌的新国潮故事还管用吗？】