口袋 牛仔裤的国际内卷( 三 )


以及牛仔裤 。
就像中国人迷恋武侠小说一样 , 美国人也迷恋西部电影 。
在牛仔英雄银幕形象的示范下 , 牛仔裤成为了一种新的潮品 。
牛仔裤迷你口袋的作用开始从装怀表变成防风打火机 , 从后口袋掏出的不是扳手 , 而是万宝路香烟 。
在上个世纪 60 年代末的时候 , 牛仔裤又和嬉皮士绑定在了一起 。
这种裤子既能代表着狂野牛仔的浪漫 , 还能代表嬉皮士的反叛精神 , 又能代表着深入劳工大众 , 还代表着像好莱坞明星一样有品位 。
还能显示自己身材好 。
在 Lululemon 的瑜伽裤流行之前 , 瘦窄型牛仔裤是全球公认的显示自己身材凹凸有致的裤子 。
牛仔裤甚至被当作了一种情趣用品 。
还有什么服饰能比牛仔裤的 buff 更多吗?
而被影响的那几代年轻人逐渐成为社会中坚后 , 自然而然保留了穿牛仔裤的习惯 。
二战期间 , 美国把牛仔裤指定为美军的制服之一 , 牛仔裤也随美军进入欧洲和日本 。
新世代的年轻人并不知道牛仔裤在美国曾经代表 " 贫穷 " 。
只知道它代表了 " 自由不羁 " , 代表了 " 浪漫 " 以及所有和年轻有关的要素 。
当不再是 " 贫穷 " 的同义词时 , 牛仔裤被不断增加更多的逼格元素 。
设计不断升级 。
1965 年 , 纽约东区的 Limbo 精品店推出一款经知名艺术家设计、采用镂空补丁设计配合雕刻花纹的牛仔裤 , 它的售价高达 200 美元 , 这个价格在那个年代堪称奢侈品 。
到了上个世纪 70 年代末 , 牛仔裤在欧美和日本都成为裤装头部品类 。
以荷兰为例 , 70 年代以前牛仔裤的销量忽略不计 。
到 80 年代初 , 在人口只有千万的荷兰一年卖出了 1740 万条牛仔裤 , 人均消费近两条牛仔裤 。
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相比其它裤装 , 牛仔裤还有 " 金融 " 属性 。
穿其它裤子只是穿裤子 , 穿牛仔裤还能当理财 。
当一个消费品有金融属性的时候 , 说明它不易消耗 。
巧了 , 牛仔裤最大的特点就是耐磨 。
成年人只要保养得当 , 牛仔裤穿个十年二十年都行 。
和白酒、普洱一样 , 越存越 " 香 " 。
价格不但不贬值 , 还能 " 升值 " 。
其它裤子穿久就废了 , 牛仔裤不但不会废 , 反而会刻意做旧 , 爱好牛仔裤的人士对此习惯称为 " 养牛 " 。
原厂未经处理的牛仔裤被叫做 " 原牛 " , 经过水洗处理的牛仔裤叫 " 水洗牛 " , 目前市场主流是厂家自主水洗处理后的水洗牛仔裤 。
养牛指把原牛牛仔裤做旧 , 搞成自己喜爱的样式 , 下图即是从原牛穿了一年后形成的水洗牛形态 。
口袋 牛仔裤的国际内卷
文章图片

(看图一目了然 , 左图是原牛 , 右图是水洗牛 , 所谓养牛就是把左图穿成右图 。 图片来源:Heddels)
水洗牛仔裤作为处理后的产品 , 不易褪色 , 尺码相对准确 。
原牛牛仔裤买回来不能和其它服饰混洗 , 极易掉色 , 我之前买过一条 , 我整条腿都变蓝了 。 而且还会缩水 , 布料较硬不甚贴合身体曲线 。
原牛问题多多 , 但更受牛仔裤爱好者喜爱 。
道理和文玩一样 , 牛仔裤也需要包浆 。
用腿包浆 。
养牛的奥义就是玩养成 , 盘核桃 。
从情感方面看 , 买的不单是一条裤子 , 更像是宠物 。
从实用主义角度看 , 买的也不单是一条裤子 , 养成的过程能体验到颜色、花纹、版型的不同变化 , 不了解的人会以为你有很多条牛仔裤 。


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