口袋牛仔裤的国际内卷( 二 ) 工装裤|帆布|内卷|丹宁布|李维

由于广受欢迎，品牌名干脆就叫了 Levi ’ s 。
美国人取名字，真的是要多随意有多随意。
牛仔裤满足了当时挖矿人和农人的需求，此后在很长一段时间里，牛仔裤 ≈ 工装裤。

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（李维斯经典的 501 ，经典的 " 双马拉裤 "）
李维斯在自己的裤子缝了一个用皮做的大 logo ，图案是对自己耐磨性的吹捧：两匹马都撕不开。
广告法都夸你牛逼。
除了耐磨以外，这种裤子的口袋设计上也是实用主义至上。
两个大口袋可以放扳手、锤子，旁边的小口袋是装怀表的，屁股蛋的口袋用来放钱包，大口袋里面的小口袋，是放零钱的。
基于这种实用，李维斯牛仔裤在西部劳工群体里广受欢迎。
淘金不如卖水，卖水不如卖裤子。
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发迹于堪萨斯的 LEE ，是牛仔裤产业另外一个开创者。
在上个世纪二十年代， LEE 先后推出了长袖连体牛仔工装和吊带牛仔工装。
这两个款式前些年在国内女生群体里非常流行。
顺便提一句，第一条女装牛仔裤也是 LEE 发明的。
LEE 还把牛仔裤的纽扣改为了拉链，还搞出了一种新的布料 Jelt denim（jet 就是轻巧的意思， jet denim 就是更轻丹宁），比传统的丹宁布轻便了 20% 。
LEE 的主要市场是美国东部。
比起西部工人，东部工人更在乎工装的轻便。
他们所在的工厂环境相对来说要好一些，不像西部那样对布料的坚固性有着更执着的要求。
西部人干糙活，东部人干脏活。
大家都有光明的未来。
1929 年的经济危机，利好了 Lee 。
受经济危机影响，许多人对衣食住行不再追求品质，先解决 " 有 " 吧。
廉价、耐穿耐洗、抗脏的牛仔裤大受欢迎。

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（30 年代美国工人的打扮，图片 ? 美国国家图书馆）
牛仔这个词，确实是翻译得过于浪漫。
【口袋牛仔裤的国际内卷】明明就是放牛娃，或者牛郎也行。
牛仔是一个统称，放牛的是牛仔，放马的也被称为牛仔。
而放马人还有个专门的英语单词叫 wrangler 。
1947 年，一个名为 Wrangler 品牌在美国东南的北卡罗来纳州创立。
有的牛仔负责给牧场主长途赶牛、交易牛群，需要连续几个月骑在马上工作。
有的牛仔就在牧场周边活动，要放牛、放马。随着畜牧业的工业化和交通基础设施的不断改进，牛仔的工作范围也在不断发生新的变化。
Wrangler 就是专门针对西部牛仔这个群体来做市场。
他们需要什么， wrangler 就改进什么。
牧场主和牛仔们成为了 Wrangler 的死忠粉。
Wrangler 也从此成为和 Levi ’ s、LEE 齐名的牛仔裤品牌。
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牛仔裤的发展除了要感谢西部的矿工，西部的牛仔，还需要感谢同处于西部的好莱坞。

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（Tom Mix 被认为是好莱坞第一位巨星， 1919 年他身穿牛仔裤的剧照，不过此时牛仔裤仍然被认为是西部底层劳工的专属，图片 ? 美国国家图书馆）
从上个世纪 30 年代，开始出现一些描述西部劳工和牛仔的电影。
牛仔裤成了西部电影里超主角的标配和套装。
几百英里的奔袭，一片荒野，男主角套索、牛仔巾、牛仔帽、牛仔靴、左轮手枪。

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