儿童口红、儿童眼影、儿童指甲油……时下,不少儿童彩妆产品愈来愈受到年轻父母和孩子的追捧。步入“颜值经济”时代,化妆品受众正呈现低龄化趋势。有统计显示,我国每年至少有5000万儿童使用化妆品,2020年我国儿童彩妆消费同比增长300%。(2月26日文汇报)
【 审美观 “颜值经济”低龄化呼唤美育关口前移】生活条件好了,精神需求丰富了,儿童适当化妆,也不是坏事。问题是,如果化妆过度,就危害多多了,危害儿童健康的审美观,甚至陷入“容貌焦虑”,而且,儿童皮肤角质层比成人薄,更敏感。而彩妆中的着色剂、粉质原料、香精、防腐剂等成分,会刺激儿童娇嫩皮肤,长期使用容易产生过敏等不良反应,化妆品对孩子的皮肤会有诸多伤害,不利于孩子的健康成长。
为何“颜值经济”低龄化如火如荼呢?一是父母原因,当90后成为父母后,他们乐于将社交和娱乐等元素渗透到消费行为中,“拍照好看”“点赞量高”是不少乐意“晒娃”的父母为孩子选购相关彩妆产品的重要原因。二是商家蛊惑原因,社交网站经常出现,自然清新的“写真妆”、仙气飘飘的“舞台妆”、还有专门针对儿童的创意油画妆……不同的妆容适用于不同场合,引得不少年轻父母频频留言咨询、甚至询价,其实,这是商家的营销策略。三是社会风尚原因,随着童装产业、时尚产业的兴起,儿童的娱乐生活越发丰富,儿童表演、走秀等才艺类活动层出不穷,这些都为儿童彩妆市场的发展提供了众多消费场景和消费驱动,形成引领效应。
“颜值经济”低龄化趋势是对孩子容貌过度追求的产物,应该引起警惕,我们应该有效防范这种低龄化趋势,为此,必须做好三个方面的工作。首先,加大制度法规建设,面对当前的儿童化妆市场,制度法规必须与时俱进,制定针对性制度法规,进行严格规范,提高门槛,防止泛滥,孩子是稚嫩的,更需要精心呵护。其次,加大对年轻父母的教育,帮助他们正确教育孩子,帮助孩子顺利度过成长中的敏感期,从关注外在美到注重内涵美,防范孩子产生容貌焦虑,防范化妆品伤害孩子健康成长;第三,加大监管力度。比如,在调研中发现,有的儿童彩妆打着儿童彩妆玩具的旗号,并不包含全成分标识,质量难以得到保证,对此,必须坚决给予取缔,要公示并重罚,让父母明白,给相关生产厂家震慑。
爱美之心,人皆有之。不分男女,不分年龄。关键是要树立正确的审美观,懂得健康的审美标准。在美丽经济风行时代,我们更需要加大儿童美育力度。只有美育关口前移,让孩子从小接受丰盈的美育滋养,方能让孩子告别“长得好看才会被人喜欢”“长得好看人生才会幸福”“长得不好看,会被人瞧不起”等偏激认识,方能让“颜值经济”告别低龄化,走上正道。(殷建光)
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