配饰“丑哭”的洞洞鞋卖疯了！毛利堪比奢侈品，年轻人为配饰疯狂毛利|Crocs|年轻人|消费|猫猫|原

洞洞鞋的诱惑让年轻人难以抵挡。
“今年情人节，我给自己买了一双Crocs的洞洞鞋。一双鞋430元，加上DIY的配饰460元，一共花了890元。 ”2月23日， 95后猫猫（化名）对时代周报采访人员说， “洞洞鞋有种‘土酷’的魅力，还可以DIY ，符合年轻人要求个性化的需求，怎么说呢，就是感觉很潮流。 ”

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（猫猫DIY的洞洞鞋）
前几年被吐槽“丑哭”的洞洞鞋如今却席卷各大网络平台。小红书上关于洞洞鞋的笔记就有超过2万篇，在这些笔记中，时尚博主穿着潮酷的衣服，脚踩着镶满水钻、金配饰的洞洞鞋，撩拨着年轻人想要消费的心。
洞洞鞋也正在创造着惊人的资本故事。
近日，洞洞鞋品牌Crocs（CROX.NASDAQ）发布2021年第四季度和全年财务业绩， 2021年收入增长67%至23.134亿美元；第四季度收入上升42.6%至5.866亿美元。
从2020年初至今，两年间， Crocs股价从2020年3月18日的8.4美元/股的低点飙涨超450% ， 5年间的涨幅更是超过1000% 。截至美国东部时间2月24日下午4:00 ， Crocs股价报收83.89美元/股。
最糟糕的发明
洞洞鞋为美国品牌，成立于2002年。当时，三位创始人洞察到市场缺乏适合户外运动及划艇功能的舒适鞋，同年11月，第一双Crocs洞洞鞋在市场上出售。
仅仅用了几年时间， Crocs全球销售网便超过40个国家。 2006年2月， Crocs在纳斯达克上市，并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。
一时间， Crocs无处不在，男女老少都在穿，明星大腕也带货，彻底成为一款全球通吃的鞋。

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（小红书上的笔记）
不过，关于洞洞鞋美丑的争议从未消失过。
2010年5月，美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的发明， Crocs开创的洞洞鞋被列入其中： “不管获得多少人的追捧，这款休闲鞋都无法甩掉丑陋的帽子” 。
更有反洞洞鞋联盟的坚决抵制，他们还曾在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮，绝不穿洞洞鞋”的主页，上百万人点赞。
伴随着争议， Crocs发展也十分曲折，由于产品单一、更新速度慢、订货模式传统等问题， Crocs经历了业绩走低、大规模关店、裁员等挑战。
在Crocs不断调整战略的同时，洞洞鞋竟“复活”了。
2019年， Crocs年销售额突破10亿美元，成为全球十大运动鞋履品牌之一。在中国市场， Crocs也开始了战略转型，开始受到越来越多年轻消费者的喜爱。
抓住年轻人
从2019年开始， Crocs开始将品牌定位对准年轻的女性。
2020年1月9日， Crocs官宣杨幂担任品牌全球代言人，随后登上淘宝头部主播李佳琦的直播间。之后， Crocs洞洞鞋出现在各大社交平台以及明星潮人的脚上。白宇、吴磊、刘诗诗、朱正廷等明星都是洞洞鞋的忠实爱好者。
2021年12月6日，美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布欧阳娜娜为全球品牌活力代言人。洞洞鞋年轻、时尚、多元化的属性更强了。

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新冠疫情也反而让Crocs的洞洞鞋迎来机遇。因为疫情隔离导致的居家时间变长，消费者更多转向追求服饰的舒适性。
数据统计机构NPD调研显示，在新冠疫情暴发的2020年3月， Crocs是排名前三十鞋类品牌中唯一业绩录得增长的品牌。

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