“笑是生活的解药” , 在都市生活的重压下 , 脱口秀凭借直击人心的诙谐语言 , 受到越来越多年轻主流用户的喜爱 , 也成为精准圈层营销的入口 。 致力于敏感肌专研品牌——雅漾 , 近日跨界合作笑果文化 , 将品牌有机融入内容 , 撬动年轻市场 。
2月11日 , 笑果脱口秀演员杨蒙恩以“雅漾防晒星推官”身份发布了一支爆笑脱口秀视频 , 吐槽“光的威力”、讲述女友的防晒秘诀 , 用令人破防的语言 , 引出让消费者无惧强光、拒绝破防的雅漾“小金刚” 。
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杨蒙恩成为“雅漾防晒星推官”
视频一经发布 , 播放量很快近百万 , 引发大量消费者共鸣 , 网友纷纷留言“这是我看过最好笑的广告”、“以后防晒首选就是它了”、“这个广告接的没毛病” , 社交媒体上好评如潮 。
营销不等于粗暴带货 。 为更加贴近消费者 , 雅漾还冠名了笑果文化的一场线下脱口秀 , 在“聚光不惧光”的口号下 , 以年轻人喜闻乐见的方式呈现产品理念 , 打动消费者 , 构建起情感联结 。 活动当晚 , 消费者们纷纷打卡雅漾现场装置 , 领取暖场福利 , 与品牌完成了一场深度互动 。
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雅漾冠名场笑果开麦秀
在化妆品跨界营销中 , 出圈容易入圈难 。 “出圈”是寻求合适、可靠的跨界伙伴 , 而“入圈”则需要将品牌初心和DNA用更有创意的方式呈现出来 , 与消费者真正实现有效沟通 。
在这次脱口秀跨界中 , 雅漾锚准了年轻消费者的痛点——“破防” 。 脱口秀是冒犯的艺术 , 戳心破防才能笑得畅快;而防晒是护肤的基础 , 不破防才能活得尽兴 。 雅漾此次与笑果文化的合作 , 也为渐入佳境的破圈玩法打了一个很好的样 , 用优质的内容共创 , 赢得目标消费者的喜爱 。
雅漾清爽倍护便携防晒乳(零售价:RMB 168 , 产品规格:30ml)
昵称:小金刚
小金刚 NO.1明星爆款 , 户外高倍防晒 , 防水防汗 。
运用雅漾SUNSITIVE PROTECTION?光稳定防护配方:光防护系统 , 精简防晒剂、晒后防晒力仍达86%以上;维生素E前体抵抗自由基 , 预防光老化 。 三重高能防护 , 光稳定性强 , 强效抵御光老 。 质地清爽 , 易于涂抹 。 外形纤薄 , 方便携带 。
【出圈雅漾跨界合作笑果文化:“破圈”脱口秀,“破防”年轻人】
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