国潮复兴 ， 唤醒了众多年轻消费者对本源身份的认同感 ， 品牌的原创力也成为了获取他们青睐的"秘籍"之一 。 深耕中国近40年的百事可乐在这波风潮中 ， 将目光投向传统非遗技艺 ， 以品牌创意解构传统 ， 联手"妈妈制造"以潮流焕发传统新生 ， 让年轻一代在创新中关注民族文化 ， 热爱传统并收获品牌好感 。
也许很多人还不了解"妈妈制造"：它是中国妇女发展基金会所属的"可持续发展类"公益项目 ， 目的为手艺妈妈们创造就业机会 ， 同时传承传统手艺 ， 如扎染、刺绣、剪纸等等 ， 以促进妇女发展 。 在2019年 ， 百事可乐捐建了"妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社" ， 自此开始了品牌与公益合作的新模式 ， 也奖瑶绣带入到"把乐带回家"的春节IP中 ， 组织近百位刺绣手工艺阿妈共同绣制长10米 ， 高1.2米的《百家印记新春绣》长卷 ， 并且把绣制长卷的幕后故事记录了下来 ， 制成非遗纪录片《和妈妈一起"绣"文化》 ， 百事认为：传统节日+非遗文化+公益=破次元壁营销 ， 是很有意义的尝试 。

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在2020年初 ， 百事可乐捐建吉林东辽剪纸合作社 ， 意在通过传统的民俗剪纸 ， 再次注入品牌创意 ， 焕新年轻原创力 。 随后百事联合中国妇女发展基金会在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心正式举办了"百事可乐×妈妈制造—解构传统 ， 热爱再造"的新闻发布会 ， 邀请剪纸手艺人现场展示了精湛的剪纸技艺：一幅幅天南地北的年味剪纸可以说是传承和创新的组合出击 。

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在发布会现场还展示了更多与非遗联名的创新产品：限量版瑶绣环保袋 ， 包袋上的"挤挤纹"和"人人纹"不仅展现了传统瑶绣的独特工艺 ， 更有"热爱"和"传承"之意 ， 这款环保袋在此前的"百事盖念店"推出时受到了年轻人消费者非常大的关注和喜爱 ， 他们觉得把非遗文化背在身上非常有潮范儿 。 非遗刺绣限量罐 ， 是在经典百事蓝的罐身上融入苗绣蝴蝶、彝绣游鱼、京绣祥云 ， 表达了"溯源"、"共融"、"焕新"的主题理念 ， 这种传统文化与品牌产品共生共融的设计 ， 可谓独具匠心 。

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【手艺 当非遗文化遇上百事可乐，这个"跨界"很走心】如今 ， 百事可乐已不仅是饮料品牌 ， 更是具有原创精神的文化品牌 ， 聚焦可持续 ， 探索传统文化的年轻表达 ， 与年轻消费者建立亲密沟通纽带 ， 这独具匠心的百事破圈营销 ， 你Get到了吗？

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