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我们可以看到 ， 抖音电商的“神器”产品——百应作者服务平台和精选联盟 ， 旨在提升多元身份达人的电商成长速度 ， 促进商家合作 ， 找到成长、上升的事业舞台 。
不同商家、达人带来的活力 ， 也在为产品带来兴趣吸引和情感连接 ， 进一步为平台的商业价值加码 。 因为对平台而言 ， 相较传统电商的红海竞争 ， 用个性化兴趣匹配连接商品与用户 ， 才能找到增量的蓝海市场 。
当人们的购物趋势从“满足需求”变成“满足兴趣”后 ， 品牌必须以新的方式和消费者进行精神共振 ， 需要创新的价值观和方法论才能洞察消费者兴趣 。 依托平台超6亿的日活 ， 抖音电商的“神器”罗盘如同辨别方向的“司南” ， 洞察过去、引导未来 。 助力持续经营增长 ， 基于品牌、店铺及帐号视角 ， 洞察流量、人群、商品三大模块数据全方位落地运营决策 ， 分析直播、短视频、店铺橱窗等多种带货场景的交易构成及趋势 ， 及时识别商业机会 。
升级之后的罗盘 ， 不仅串联各个产品 ， 还能帮助「FACT」经营矩阵模型更切实、可具体地呈现 ， 成为商家经营的增长引擎 。 抖音电商也可借此洞察用户的海量需求 ， 用个性化兴趣匹配的能力 ， 实现兴趣与消费的规模化连接 ， 从而创造了更大的平台经营价值 。

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三、如何用兴趣激发新增长？
作为兴趣电商赛道的先行者——抖音电商在电商新势力赛道上更懂消费者、达人与商家、服务商 ， 如今已经走出了兴趣电商的独特发展之路 。
兴趣电商的出现与发展 ， 背后的驱动力来自于对更高商业效率的追求 。 传统电商下 ， 消费者的决策路径是“需求-搜索-购买” ， 商家除了做好产品外 ， 需要依靠买量曝光实现增长 。 但兴趣电商的最大特点 ， 是将商品变成内容 ， 最大程度激发用户的消费兴趣 ， 并辅以智能匹配 ， 帮助商品触达兴趣人群 ， 高效促成兴趣消费 。
这次6大“神器”的能力表现 ， 不仅标志着平台在持续发展、完善基础设施 ， 本质上也是向商家、达人、服务商开放更多提升独特“兴趣”属性的产品 ， 不间断地助力用户经营成长 。

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回头来看抖音电商虎年电商“神器”图鉴这组海报 ， 并不是流于形式的国潮营销 ， 而是真正地用实际行动帮助用户在新消费时代 ， 实现“美好生活 触手可得”的期待 。
本土快时尚品牌森马25周年官方账号涨粉超10万、女装品牌d’zzit在年底上新节GMV环比增长97%、儿童健康食品妙飞在“抖in百味赏”活动期间支付GMV环比增长23%、美国运动品牌安德玛联合达人 ， 以内容营销促成销售转化 ， 爆款羽绒服热卖2.3万件……借助抖音电商丰厚的成长土壤 ， 从运动到时尚、从服饰到食品 ， 每个品牌虽所处赛道不同 ， 发展阶段不同 ， 但都能借助抖音电商的产品工具 ， 找到属于自己的增长之路 。 而随着更多商家、达人、服务商借力抖音电商的“神器” ， 更多新产品、新品牌或将获得破圈成长 。

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四、结语
可见 ， 兴趣电商产品的加持 ， 无疑扩大了商品与消费者之间的匹配效率 ， 能够降低经营成本 ， 提升商业收益 ， 而这正是新消费时代商业前进的方向 。
作者：钱皓、可达怡
编辑：安吉拉

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