品牌 “2022 多多新国潮”行动走进马克华菲：95 后热捧“新国潮”服饰网友|消费者|国潮|多多|陈允

“20220222 也是正月二十二星期二，二的谐音也是爱，欢迎大家在这么多爱的日子，进入我们的直播间。 ”2 月 22 日， “2022 多多新国潮”行动的直播间迎来了新面孔，多元艺术潮牌马克华菲首次走入拼多多直播间，为网友推荐国潮好货，并用全网最大的优惠力度回馈平台消费者。
直播当天，马克华菲公司电商总经理陈允、新国潮设计师团队也先后做客直播间，为网友依次分享了国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮长袖衬衫等产品的国潮设计理念，累计吸引 141 万网友围观点赞。

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【品牌 “2022 多多新国潮”行动走进马克华菲：95 后热捧“新国潮”服饰】▲ 2 月 22 日，马克华菲公司电商部总经理陈允走进拼多多直播间，为网友分享新国潮设计理念。（黄贤斌摄）
“过去 30 年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇。 ”“多多新国潮”项目负责人表示，拼多多开启的“2022 多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，对新国货品牌进行专项扶持，助力中国实体经济。
“新国潮视觉盛宴”受热捧， 141 万网友驻足点赞
当天下午的 2 点 22 分，马克华菲在上海的直播间迎来了年度最为热闹的一场直播活动，电商部总经理陈允也进入直播间，为大家介绍马克华菲与《国家宝藏》联名款的卫衣。
据介绍，这款新国潮卫衣胸前的金翅鸟图案即源于国家宝藏的经典 IP ，并采用精美的刺绣工艺，融合传统文物元素和时尚学院风格，呈现出传统与潮流融合的新视觉效果。

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▲ 直播中，马克华菲公司电商部总经理陈允（左）为网友介绍国家宝藏系列的设计巧思。（黄贤斌摄）
除国家宝藏系列，马克华菲还在直播中准备了一波“新国潮视觉盛宴” ，集中为网友展示了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰，也让网友纷纷下单，大呼过瘾。
直播期间，陈允还为网友发放了一大波超值福利，比如任嘉伦同款连帽卫衣在百亿补贴基础上直降 364 元，原价 563 元，到手价格仅需 199 元。在陈允的带动下，直播间的人气一直居高不下。截至当天 18 点，累计百万网友进入直播间观看国潮好货直播，各联名款服饰也备受热捧，店铺单日销量同比增长超过 320% ，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过 270% 。
95 后成“新国潮服饰”消费主力军，马克华菲单月销售额超 1500 万
近年来，新国潮、新国货是最火热的消费现象。在此前央视的元宵节直播中，央视主持人李思思、尼格买提也向网友倾情推荐了马克华菲的新国潮服装，也一度引爆了直播间的氛围。

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▲ 在央视直播中，央视主持人李思思与尼格买提为网友介绍马克华菲国家宝藏系列卫衣。（孙雪摄）
作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲 20 年来始终“为潮而生” ，通过不断进行产品和设计创新，俘获了很多年轻人的喜爱。据拼多多的数据显示，在购买马克华菲的人群中， 95 后占比超过 48% ，且主要集中在一二线城市。而自入驻拼多多以来，马克华菲也进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过 1500 万元。

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