爱马仕继续发力美妆业务 ， 3月将推出全新品类
继2020年推出口红和腮红产品、去年底推出指甲油和手部护理系列产品后 ， 爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务 ， 将于3月发布首个面部底妆系列 ， 涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品 ， 共分为12个色号 ， 售价约为70至77英镑（约合600元人民币） 。

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【产品爱马仕继续发力美妆业务，3月将推出全新品类】图片来源：爱马仕官方微博
而在今年1月 ， 法国奢侈品集团爱马仕（Herm%uE8s）任命希腊籍彩妆师 Gregoris Pyrpylis 为美妆创意总监 ， 他将负责爱马仕美妆的美学理念 ， 为美妆部类的创意和发展带来新气象 ，从而推动美妆业务的发展 。 爱马仕香水与美妆主席Agn%uE8s de Villers曾表示：“我们从跨领域的视角为爱马仕创造美妆产品 ， 这种方式源于多个能相辅相成的丰富专业知识领域 ， 旨在通过产品、材质、色彩、格调和生态保护责任来表达艺术视角 。 作为一位注重色彩、质地和施用动作来表达与提升美感的大师 ， Gregoris的才华将成为爱马仕美妆部类发展的一大驱动力 。 ”
爱马仕自进军美妆市场以来 ， 就频频发力 。 继推出口红和腮红产品后 ， 去年11月 ， 爱马仕推出指甲油和手部护理系列产品 。 其实 ， 早在爱马仕开拓美妆业务时 ， 爱马仕集团首席执行官Axel Dumas就曾表示 ， 美妆产品线会是集团的一项长期计划：“从长远来看 ， 爱马仕必须进入美妆领域 ， 包括化妆品 ， 香水和个人护理产品 。 这可以为爱马仕提供足够的分销的渠道和机会 。 ”在高速更迭和新玩家不断入局的美妆行业 ， 成功者未必取决进入市场的时间早晚 ， 但一定取决能否迅速抢占地盘 。 由此可见 ， 爱马仕拓展美妆行业是一次势在必行的变革决心 ， 从以口红、香水味突破口布局彩妆 ， 从包到美妆、护肤等 ， 覆盖不同的品类去 ， 由此触达更多消费群体 。

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