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女性主体消费意识的觉醒与女性的生活方式有关 。
随着时间的推移 ， 女性家庭形式和工作的多样化导致了她们生活条件、态度和需求的变化 。 这种变化直接反映在内衣类别的选择上 。 因此 ， 内衣品牌应注意这一变化 ， 并及时进行调整和纠正 。
例如 ， 内衣刚出现时 ， 人们更注重实用性 ， 只要能达到遮盖身体的效果即可 。 后来 ， 人们的教育水平显著提高 ， 他们可以从各种渠道接收内衣的信息 ， 女性对美丽和时尚有了更多的要求 。
现在 ， 消费者将更多地从科技角度选择内衣 。 内衣的质量和功能性是内衣品牌成功的关键 。
在过去的几年里 ， 传统内衣品牌的生活开始变得艰难 。 安莉芳2016年利润下降51% ， 都市丽人2016年利润下降55%；同时 ， 以淘宝天猫为代表的线上女装内衣市场则非常活跃 。 目前 ， 淘宝平台已经孵化出30多个原创内衣品牌 。 在细分内衣市场的同时 ， 这些原创内衣品牌通过满足不同消费者的个性化需求来获得市场份额 。

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这些原创内衣品牌的诞生也为女性在新时代展现了一条自我宠爱的新道路 。 随着女性意识的觉醒 ， 越来越多的女性更关心自己的身体和内心感受 ， 而不是为别人穿衣服 。 在放弃传统的钢环海绵垫后 ， 女性开始寻找更适合自己的内衣 ， 无钢圈内衣也成为内衣的新蓝海 。
国内的内衣市场未来将会发生巨变 ， 能满足女性消费者需求的品牌 ， 才能长久地存在为什么舒适的内衣会崛起？总的答案是：女性意识的觉醒 。 有报告指出 ， 无尺码内衣的主要消费群体是受过高等教育的年轻一代女性 。 这些女性有很高的女性意识 ， 要“取悦自己” ， 更注重舒适而不是性感 。
然而 ， 在舒适内衣流行的背后 ， 原因只有女性意识的觉醒这一个么？也许我们可以从另一个角度分析内衣本身 。 根据女性身材的不同 ， 传统内衣会有五个ABCDE罩杯和四个70/75/80/85的底部 ， 所以它有20个尺码 ， 而相同的内衣会有不同的颜色 。 根据黑白皮肤的三种颜色 ， 一件内衣至少有60个SKU 。
相比之下 ， 舒适内衣要么直接没有尺码 ， 要么有一个尺码也基本上只限于三个尺码的S/M/L 。 这样一来 ， 即使一个款式有五种颜色 ， 总共也只有15个SKU ， 有效避免了传统内衣品牌面临的库存积累困境 ， 间接增加了发展空间 。

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传统内衣主要依靠钢圈来实现聚集效果 ， 而技术的进步使非钢圈内衣也获得了塑形效果 ， 而非钢圈内衣则大大减少了对胸部的挤压 ， 很明显它既健康又舒适 。
2017年 ， 仅在淘宝上无钢圈文胸就卖出了50亿 ， 在女性更关注胸部健康的今天 ， 兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是未来女性内衣市场的新趋势 。
女性内衣市场仍然是一个市场集中度低、竞争激烈的服装市场 。 随着消费的逐步升级 ， 消费群体结构逐渐向年轻群体倾斜 ， 这个市场的潜力也在释放 。
消费者多样化的需求也引导女性内衣行业进入精细化发展阶段 ， 这些新兴品牌需要用内衣背后的价值观打动消费者 ， 当然后端供应链等问题对他们来说也是一个挑战 。
线下商店的试穿服务是获得女性信任的有效途径 。 然而 ， 对于这些在线孵化的品牌 ， 消费者可能会选择在创意的影响下会尝试 ， 但她们对产品的要求也会很高 。 一旦她们发现某个产品不舒服 ， 她们会选择一个新品牌 ， 但与此同时 ， 消费者对她们认可的品牌的忠诚度也会很高 。 因此 ， “小而美”将是未来内衣品牌定位的基本原则 。

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