社交圈女性意识觉醒，内衣是为了舒适还是性感？( 二 ) 内衣|变化|中国|奶茶|意识|消费

女人更现实，所以她们重新定义了美。这一次展现了女性最自信、最温柔、最多元化的美。
所以今天，在广受欢迎的Z代女性圈子里，她们的价值主张已经开始在多样性和包容性方面发生深刻变化，许多大品牌已经提出为所有女性服务的口号。
每个女孩都是独一无二的，每个人都不一样。没有人的身材是微不足道的，没有人的身体是不性感的。
她们不想要维多利亚的秘密。她们想要更舒适、更健康。所以一些女孩在她们的社交媒体中说，我不再需要我的身体来服从我的内衣，而是让我的内衣服从我的身体。
“女为悦己者容”已经成为了过去式
过去，女性内衣主要是“男性最喜欢的款式，有很多蕾丝和蝴蝶结” 。
然而，近年来，我们会发现内衣市场发生了变化。一方面，以“维秘”为首的迷人性感品牌已经衰落，另一方面，倡导女性意识觉醒、不必取悦他人的国内外新兴品牌，如Marlies Dekkers ， ubras等，这些品牌无论是在品牌理念、价值观还是产品形态上，都已经转化为女性视角，聚焦于女性内衣的品牌理念。总之，这就是与维秘的魅惑背道而驰，而曾经以性感闻名的维秘也渴望实施“去性化” 。
在钢圈内衣引入中国之前，中国女性内衣经历了从“抹胸”和“肚兜”到“小马甲”和“背心”的转变，但当时中国没有专门的内衣品牌，中国女性对内衣设计的需求不强。 20世纪90年代以来，随着国外内衣品牌的进入，中国女性开始意识到内衣设计的重要性，开始追求更加大胆性感的钢环内衣。 “中国钢环内衣之祖”的爱慕，就是在女性内衣意识刚刚兴起的环境中诞生的。
2010年到2013年，都市丽人以丰富的女性设计赢得了城市消费者的心。都市丽人的迅速扩张，不仅压低了曾经高昂的钢环内衣价格，也让“性感意识”深入人心。根据有关数据， 2010年至2015年，中国女性内衣市场年均增长率为11.6% ，市场潜力无限。此阶段的中国内衣红利期不仅使国内的钢环内衣巨头崛起，也吸引了许多国外内衣品牌。

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2017年，在本土市场失利的维密选择了进军中国市场，并在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办了一场备受瞩目的展览。门票被炒到300000元，许多明星参加了演出，但热搜最高的，还是中国天使席梦瑶的摔跤。随着维密在中国的普及，维密的线上线下门店布局进一步加快。
但到了， 2020年8月19日， “维密”的母公司L Brands, Inc.公布了第二季度财务报告。截至2020年8月1日第二季度， L Brands的净销售额同比下降20% ，仅有23.19亿美元；净亏损4959.7万美元，去年同期净利润3759.6万美元。
在更早的几个月前，维密宣布其英国公司已进入破产清算程序，并永久关闭了250家维密在北美的门店，曾经在屏幕上充满“大腿”的维密秀2019年也停止了。
维密的高楼正在倒塌。然而，十年前，它还是一家处于时尚前沿的内衣企业，被认为是服装企业最成功的营销案例——维密秀，在其鼎盛时期，获得了1000万观众。维密推出的性感路线也影响了许多国内内衣品牌。
在上一代，甚至在上几代，对女性的要求是：社会认为女性是什么样的，女性应该是什么样的。但现在，随着女性主体消费意识的觉醒，上述观点并不普遍。

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