全年古驰去年收入涨30%，产能不足影响爱马仕财报( 二 ) 时尚|中国|产能|Prize|集团|瑞表

爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在电话会议中表示：爱马仕面临很高的需求，但由于一个爱马仕皮包通常需要15个小时的工序，因此产能始终有限。上月，爱马仕全球产品的平均售价提高3.5% ，而上年同期提价幅度为1.5% 。
快时尚纷纷涨价
随着全球原材料、人工和运输成本的上涨，快时尚巨头也开始上调产品价格。咨询公司Lectra数据显示， Zara产品平均售价在去年第四季度增长23% ， H&M产品平均售价也上调13% 。
综合来看， Zara在高端化方面比H&M更为激进。过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元，而H&M高端系列产品均价录得3.2%的增幅至66欧元。相较之下， H&M似乎更加倾向于选择可持续发展作为突破口。
Lectra分析师在报告中总结道，随着消费者观念以及市场趋势的更迭，传统快时尚的游戏规则早已发生变化，但要想摆脱快时尚长久以来在消费者心中种下的“负面形象” ，在快时尚行业中继续稳坐头部，无论是Zara还是H&M都需要做出更大的改变。
快时尚行业本身也面临一定压力。据市场分析报告服务供应商Research and Markets的报告，虽然去年全球快时尚市场规模继续增至68.6亿美元，未来五年将增长至1634亿美元，全球快时尚行业市场规模在2030年将突破2000亿美元，但该行业年增长率自2015年以来已下降3% 。
另一边，年收入直逼Zara母公司的Shein的上市道路又迈进一步。据外媒报道， Shein正在积极扩大新加坡办事处，领英的介绍页也显示其总部位于新加坡。而更早前， Shein创始人许仰天已经成为新加坡永久居民。今年1月， Shein被传出重启上市计划，并聘请美国银行、高盛和摩根大通参与，但未透露募资的具体金额。
瑞表中国大陆出口额下跌
据瑞士钟表工业联合会发布的数据，今年1月，瑞士制表业月出口额为17亿瑞士法郎，同期增长6.8% ，但中国大陆的瑞表出口额同比下跌12.2% ，是疫情暴发以来首次下跌。此外，新加坡、中国香港几个亚洲主要奢侈腕表消费市场均出现下滑。
事实上，在2021年最后两个月，瑞表至中国大陆出口额就开始出现同比增长放缓态势。去年12月，瑞表至大陆出口额同比增长从双位数降至9.1% ，瑞士钟表工业联合会当时表示，这主要是由于负面基数效应。
根据德勤咨询发布的《瑞士腕表行业2021》报告，超过61%的瑞表品牌已经适应中国消费者在本地市场购买腕表的需求，超过39%的受访者正大举投入或拓展中国大陆市场。与此同时，在中国消费者中，五分之一的受访对象愿意花费2500至5000瑞郎购买一枚腕表，还有四分之一受访者愿意花费5000瑞郎以上。
因此，大约96%的瑞表品牌和行业高管预期，中国大陆腕表市场在2021年之后仍将持续增长， 57%表示仍能保持强劲增长。
【全年古驰去年收入涨30%，产能不足影响爱马仕财报】【编辑:左雨晴】

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