品牌连接年轻人，可口可乐用了“宇宙力量” 乐创|产品|经典|年轻人|星河

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可口可乐将被注入更多时尚潮流元素。
北京时间2月18日，可口可乐发布了首款以太空为灵感的限定产品可口可乐“星河漫步” ，并同步推出其背后的全球创意平台可口可乐“乐创无界” 。可口可乐将通过“乐创无界”实现经典与潮流共存。以经典之基，创潮流产品连接年轻消费者。
2月21日起， “星河漫步”将率先在北美地区限时发售。中国市场将紧随其后，预计于2022年3月正式开始限定发售。
2020年，可口可乐公司砍掉旗下约200个低效子品牌，实现瘦身，更灵活地实现“全品类饮料”战略。 2021年，可口可乐公司全年营收达386.6亿美元，约合人民币近2500亿元，同比增长17% ，经营利润超百亿美元，达103.1亿美元，同比增长15% 。可口可乐公司以轻装上阵恢复高质量增长。
一增一减，可口可乐公司实现蜕变。业内人士认为，可口可乐公司每年都推出新品，其旗舰品牌可口可乐却一直以经典形象于世，随着“乐创无界”平台下的“星河漫步”推出，可口可乐正以创新升级和迭代加速强化其年轻化标签。
星河漫步，连接彼此的新方式
作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品， “星河漫步”的研发背后的憧憬是：在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。
据可口可乐方面介绍， “星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。
对此，可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示：“早在35年前，可口可乐就与美国国家航空航天局合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐‘星河漫步’ ，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。 ”
可口可乐“星河漫步”灵感源于浩瀚宇宙，但其推广具有“元宇宙”的特征。
【品牌连接年轻人，可口可乐用了“宇宙力量”】
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可口可乐方面称，将通过具有创造力的数字营销策略把“星河漫步”呈现给消费者，包括与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办AR（增强现实）“可口可乐演唱会” 。 “星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，马克斯将呈现一场AR全息个人演唱会，带来多首全球热门单曲。
消费者可以通过线上观看演唱会。产品在中国市场上市后，消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅。
此外，可口可乐“星河漫步”将与知名设计师联名合作，包括全球著名的街头服装品牌Staple 。在中国市场，可口可乐“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作。 2022年2月21日起， “星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一，中国市场将紧随其后，预计于2022年3月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，可口可乐的创新升级速度，匹配了新生代的核心需求，满足自身的战略布局。从产业端、结合渠道端、消费端去看的话， “星河漫步”这个产品为可口可乐注入更多流行元素，提高其在新生代群体当中的关注度，实现新的连接。

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