品牌连接年轻人，可口可乐用了“宇宙力量”( 二 ) 乐创|产品|经典|年轻人|星河

乐创无界，经典与潮流的蜕变
可口可乐的IP之一就是其经典的弧形瓶。 1915年问世的可口可乐弧形瓶已经成为世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。
这个包装，以及其承载的“快乐畅爽”延续至今，可口可乐也被称为了“快乐水” 。虽然其产品层出不穷，但经典的气质不变。
“星河漫步”上市后，可口可乐华丽蜕变，时尚潮流气质显现。塑造这些元素的是可口可乐背后的创意平台“乐创无界” 。

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“乐创无界”是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。
这些源于可口可乐公司的自我变革。 2020年，可口可乐公司实现瘦身，将经营部门数量从17个减少至9个，设立5个全球饮料品类部门包括：可口可乐；风味汽水；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶；营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料；其它新兴品类。同时，优化品牌和产品组合，砍掉旗下200多个低效子品牌。

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此前，可口可乐公司CEO詹鲲杰表示，抱持着完美主义心态、风险规避心态，永远都赶不上别人的步伐。所以必须警惕这种文化。 CEO的职责是改变制度的惯性，提升企业竞争力。可口可乐公司加速转型的一个重点就是优化全球、区域和本地品牌组合，专注于发展“具有规模效应和利润空间的品牌” ，兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞察。可口可乐淘汰了近一半的品牌，这些品牌仅占销售额的2% ，但每个产品带来的运营成本都是一样的。
新战略下，新品辈出。 2021年，可口可乐中国进军低度酒市场，在中国推出含酒精饮料“托帕客”硬苏打气泡酒，以及“柠檬道”日式柠檬气泡酒，满足了中国年轻消费者多元丰富的饮用需求，是对年轻消费市场趋势的深刻洞察。此外，可口可乐公司还与蒙牛推出了“可牛了”鲜菲乐品牌原生高倍营养奶。
与此同时，优化后的产品线也在2021年实现全面增长。汽水饮料全年增长7% ，销量超过2019年。其中，可口可乐全年增长了7%；无糖可口可乐全年增长了两位数。营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料全年增长了12%；饮用水、运动饮料、咖啡和茶全年增长7% 。
在各品牌业务增长并推动公司稳健发展的同时，经典的百年品牌可口可乐，也正大刀阔斧地迈向年轻群体的阵地。 2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽，尽释美妙”时，便希望更紧密地链接年轻人，庆祝那些为他们带来快乐的经历，而“乐创无界”的诞生正是依托于这一全新品牌理念。
“星河漫步”是“乐创无界”平台的第一款产品。后续， “乐创无界”平台还将陆续推出更多限定产品。为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。
蜕变后的可口可乐，将会给年轻人带来更多的快乐。

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