羽绒服是冬天必备的抗寒装备 , 在寒潮来袭的大背景下 , 羽绒服已经不再是简单的服饰 , 而是上升到了“救命神器”的地位 。
许多羽绒服品牌在冬季迎来了新爆发 , 其中最具有代表性的品牌波司登更是成为了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”中唯一上榜的中国羽绒服品牌 。
就在整个行业一片欣欣向荣时 , 曾经的“韩装顶流”正身陷困境 。
2月9日 , 韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念(上海)时装贸易有限公司因以次充好被罚1.4万余元 。 处罚文书还显示 , 其标价1598元的羽绒服生产成本仅75元!!!
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这一消息的出现令许多网友直接破防 。
多次被处罚的“韩国顶流”
据北京市市场监督管理局公开的行政处罚书显示 , 衣念(上海)时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服 , 并于9月将其中的9件用于北京部分百货的专柜销售 。 该批次羽绒服生产成本为75元/件 , 专柜标价1598元/件 , 吊牌溢价高达20倍 。![品牌 你敢信?标价1598的羽绒服成本只有75元!](https://p7.itc.cn/images01/20220218/4564ee163f61408d9c0d834a00502b46.jpeg)
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这个品牌溢价确实有点离谱了 , 高达20倍的差距令许多网友感到十分惊讶 , 大家纷纷表示 , 作为知名品牌贵一些都可以理解 , 但是以次充好这不就是在欺诈消费者吗 , 真的不敢相信75元成本的羽绒服 , 冬天穿出去不冷吗?
据悉 , 韩国衣恋集团(THE E·LAND GROUP)创始于1980年 , 最初以女装事业起步 , 目前已发展为韩国第一大时尚零售集团 , 旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个 。 这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位 , 动辄就上千元 。
虽然本次处罚的金额并不高 , 但是对品牌却造成极大的影响 , 因为这并不是衣恋第一次被处罚 。
国家市场监督管理局消息显示 , 2021年初 , 衣恋公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维 , 并不含羊毛 , 属于虚假或者引人误解的商业宣传 。 当时 , 上海市市场监督管理局对其处以20万元的罚款 。
以次充好、含量不足等问题的出现 , 使这家“韩国顶流”深陷信任危机 , 也让消费者对于千元羽绒服产生了质疑 。
千元羽绒服成为常态
寒冷天气下 , 羽绒服卖得火也在情理之中 , 但千元打底、万元不贵的羽绒服会有消费者买单吗?答案是有的 , 一件羽绒服单件价格6000元起步的品牌“加拿大鹅”直接卖到断货 , 在上海的加拿大鹅(Canada Goose)旗舰店门口 , 一个月以来 , 消费者排队时长都在1至3个小时 。
【品牌 你敢信?标价1598的羽绒服成本只有75元!】不仅线下排长队 , 线上的大鹅也面临断货 , 需求比去年上涨了50-60% 。
国内知名品牌波司登也不甘落后 , 吊牌价1800元以上产品成交金额从14%提升至20% 。 目前 , 波司登天猫官方旗舰店中 , 售价最高的一款羽绒服到手价4000多 , 杨幂、陈伟霆的设计师系列同款则都在3000到4000元 。
![品牌 你敢信?标价1598的羽绒服成本只有75元!](https://p1.itc.cn/images01/20220218/f750541c3c4745039083e5fcad481eed.jpeg)
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千元羽绒服如今正在被消费者慢慢接受 , 越来越多的羽绒服品牌也开始撕去原本“肥、重、肿”的标签 , 取而代之的“轻、薄、美”也正符合当下年轻人对款式好看穿着舒服就行 , 冬天衣服还得看性能的要求 。
更加自信的一代年轻人撑起了千元羽绒服们的未来 。
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