羽绒服是冬天必备的抗寒装备，在寒潮来袭的大背景下，羽绒服已经不再是简单的服饰，而是上升到了“救命神器”的地位。
许多羽绒服品牌在冬季迎来了新爆发，其中最具有代表性的品牌波司登更是成为了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”中唯一上榜的中国羽绒服品牌。
就在整个行业一片欣欣向荣时，曾经的“韩装顶流”正身陷困境。
2月9日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚1.4万余元。处罚文书还显示，其标价1598元的羽绒服生产成本仅75元！！！

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这一消息的出现令许多网友直接破防。

多次被处罚的“韩国顶流”

据北京市市场监督管理局公开的行政处罚书显示，衣念(上海)时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并于9月将其中的9件用于北京部分百货的专柜销售。该批次羽绒服生产成本为75元/件，专柜标价1598元/件，吊牌溢价高达20倍。

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这个品牌溢价确实有点离谱了，高达20倍的差距令许多网友感到十分惊讶，大家纷纷表示，作为知名品牌贵一些都可以理解，但是以次充好这不就是在欺诈消费者吗，真的不敢相信75元成本的羽绒服，冬天穿出去不冷吗？
据悉，韩国衣恋集团(THE E·LAND GROUP)创始于1980年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个。这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。
虽然本次处罚的金额并不高，但是对品牌却造成极大的影响，因为这并不是衣恋第一次被处罚。
国家市场监督管理局消息显示， 2021年初，衣恋公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或者引人误解的商业宣传。当时，上海市市场监督管理局对其处以20万元的罚款。
以次充好、含量不足等问题的出现，使这家“韩国顶流”深陷信任危机，也让消费者对于千元羽绒服产生了质疑。

千元羽绒服成为常态

寒冷天气下，羽绒服卖得火也在情理之中，但千元打底、万元不贵的羽绒服会有消费者买单吗？
答案是有的，一件羽绒服单件价格6000元起步的品牌“加拿大鹅”直接卖到断货，在上海的加拿大鹅（Canada Goose）旗舰店门口，一个月以来，消费者排队时长都在1至3个小时。
【品牌你敢信？标价1598的羽绒服成本只有75元！】不仅线下排长队，线上的大鹅也面临断货，需求比去年上涨了50-60% 。
国内知名品牌波司登也不甘落后，吊牌价1800元以上产品成交金额从14%提升至20% 。目前，波司登天猫官方旗舰店中，售价最高的一款羽绒服到手价4000多，杨幂、陈伟霆的设计师系列同款则都在3000到4000元。

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千元羽绒服如今正在被消费者慢慢接受，越来越多的羽绒服品牌也开始撕去原本“肥、重、肿”的标签，取而代之的“轻、薄、美”也正符合当下年轻人对款式好看穿着舒服就行，冬天衣服还得看性能的要求。
更加自信的一代年轻人撑起了千元羽绒服们的未来。

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