文化新时代下，国货护肤品牌安婕妤如何解码国潮？东方|牡丹|中华|消费者|中国

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》， “国潮”在过去10年中的关注度上涨528% 。当下，国潮激荡，在这一浪潮下，品类创新、产品出新和品牌革新共同描绘着新时代国货的形象。前不久，国货护肤品牌安婕妤推出国潮牡丹臻萃胶原水，彰显中国文化魅力，受到消费者的广泛好评。凝聚中华本草护肤智慧，展示东方美学颜值魅力，可以看作是安婕妤解码国潮的两把钥匙。

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【文化新时代下，国货护肤品牌安婕妤如何解码国潮？】凝聚中华本草护肤智慧
弘扬中华千载牡丹文化，凝聚古方智慧。多年来，安婕妤精研东方草本精萃，为不同年龄的女性提供肌肤养护。如今，安婕妤顺应消费趋势，研发出牡丹臻萃胶原水、牡丹臻萃肌肽面膜等单品。虽然各个单品瞄准的赛道不同，但它们拥有共同的基因——中华牡丹。
安婕妤之所以选择牡丹作为国潮重点系列，一方面是因为牡丹在传统文化中占无可比拟的地位。另一方面是由于牡丹本身的美容护肤价值。牡丹养护”的理念已经传承了上千年，秦汉时期的《神农本草经》，明代的《本草纲目》均有所记载。据悉，在研发牡丹系列的过程中，安婕妤研发团队将东方智慧与现代科技相融合，调研了大量科学文献和古方，开展了多次实验，从而孕育了安婕妤牡丹系列产品。

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展示东方美学颜值魅力
护肤品包装设计既注重功能体验，也注重颜值。把产品包装作为中国传统文化传播的载体，演绎东方美学，是安婕妤让消费者感受国潮的另一种方式。
一方面，安婕妤从颜色、图案、字体、材料等入手，让中国优秀的传统广绣工艺与当代国货结合，让非物质文化遗产广绣元素再度绽放魅力；另一方面，安婕妤结合商品属性，用消费者喜爱的礼盒设计，将现代包装形式与传统工艺进行协同创新。
打开牡丹臻萃肌肽面膜礼盒，每一片面膜均采用真空管设计，既保持了产品成分的活性，又满足消费者的颜值需求。牡丹系列的另一明星单品——牡丹臻萃胶原水，东方红玻璃瓶身流光溢彩、瓶盖顶部印牡丹元素，既传递东方之美，同时表达着安婕妤传承东方文化的决心。

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国潮崛起的背后是文化自信。安婕妤以“中华本草为本”的底蕴，通过跨界整合、协同创新的方式传递东方之美，成为与国外品牌竞争中的一个差异化落脚点。未来期待安婕妤再接再厉，让中国制造的名片越来越亮。

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