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冰雪运动成全民健身新时尚
2022年北京冬奥会盛大开幕 , 冰雪运动的热烈氛围逐渐达到顶点 , 冰雪运动相关商品也成为最热销的“新年货” 。
数据显示 , 今年以来 , 冰雪运动装备成交金额同比增长135% , 冰雪运动装备成交数量同比增长108% 。 冰雪运动已成为全民健身新时尚 , 冬奥加持让冰雪运动装备更受欢迎 。
不同的细分项目产生了对运动装备的不同需求 。 以滑雪为例 , 单板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭 , 形成了独特的单板文化 , 逐渐成为潮酷的代名词 , 极大刺激了潮流运动服装服饰消费;双板滑雪则往往走向技术流 , 酷爱双板的消费者会购买更多高端、专业设备和器材 。 相关企业可以根据消费者偏好 , 有针对性地进行产品布局和营销 。
【数据经济日报携手京东发布数据:冰雪装备迎“冬”风】享受冰雪乐趣 , 护具也是必需品 。 消费数据显示 , 近半冰雪运动爱好者都会购买护具 。 其中 , 滑雪护具、滑雪镜、面罩/头套等是最受欢迎的品类 。
随着参与冰雪运动的人数增多 , 具备中高级运动水平的人也越来越多 。 从购买入门级的冰雪服饰 , 到挑选更加专业的冰雪器材 , 进而成为装备达人 , 冰雪运动消费结构不断优化升级 , 消费者对冰雪运动器材装备的实用性、观赏性、专业性都有了更高要求 。
为迎合消费者不断增长的冰雪消费需求 , 我国冰雪运动装备器材生产制造也在不断升级 。 2022年 , 中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元 , 年均增速在20%以上 。 产品从无到有 , 品牌从有到优 , 提升从量到质 , 相关企业通过优质材料以及不断创新的研发设计 , 给消费者提供了多样化的选择 。 从服饰护具类逐渐延伸到设备、器材领域 , 冰雪装备的专业性和装饰性也在努力实现齐头并进 , 力求让业余爱好者和职业滑手都能找到适合自己的产品 。
除了运动装备器材 , 冰雪相关服务也有很多发展机会 。 例如 , 各类室内滑雪场、滑冰场通过开展培训 , 打破了季节限制 , 让消费者在任何季节都能提升运动技能、享受冰雪乐趣 。
以冬奥会为契机 , 在“全民上冰雪”热潮带动下 , 我国冰雪运动相关产业正迎来飞跃式发展 。 相关企业要借力冬奥东风 , 大力培育自主品牌和知识产权 , 培养消费者对“中国制造”的忠诚度 , 加强原创性技术和核心技术 , 提供更优质的冰雪服务 , 打造具有国际竞争力的企业和品牌 。
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