冰墩墩为啥成顶流?设计负责人:“不是冰壳里装个熊猫那么简单”
晚上9点 , 被采访塞满整整一天的曹雪终于接通了电话 。
“不好意思 , 让你们等到这么晚 , 这几天实在太忙了 , 不是运动员胜似运动员 。 ”电话那头 , 曹雪开玩笑道 。
冰墩墩成为“顶流” , 广州美术学院教授、冰墩墩设计团队负责人曹雪的生活也变得热闹 。 接连的电话找到他 , 问他还有没有冰墩墩?“我儿子去广州一家特许商店买 , 买不到 , 都不好意思告诉我 。 ”曹雪告诉《每日经济新闻》采访人员 。
谁拥有一只冰墩墩 , 谁就掌握了当下的社交密码 。
冰墩墩成为蜚声国际的吉祥物 , 它的走红完全出乎意料又合情合理 。 冰雪的外壳、火热的内心、飘逸的丝带、萌化的眼睛 , 原本只定位为“9岁年龄层”的消费群体被彻底打开 。
谷爱凌夺冠后获赠一个金色的冰墩墩 , 她在接受采访时直呼:“听说冰墩墩现在非常稀有 , 自己能有一个感到很幸运 。 ”
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手举冰墩墩的谷爱凌 图片来源:视觉中国
国外媒体也先后找到曹雪 , 以至于他需要含着润喉片才能说话 。 他并不吝啬分享冰墩墩背后的故事 , 时至今日 , 曹雪依旧记得面对着35个国家的5816幅作品竞争的压力 , 记得7个月间里前后约1000次大修改的痛苦 , 也记得被通知入选那一刻的热泪盈眶 。
但同样 , 面对一夜爆红和纷纷而来的闪光灯 , 他始终淡然处之 。“它的版权属于冬奥会 , 当这股热潮慢慢冷下去 , 别人可以忘记冰墩墩 , 但我们不能忘记冰墩墩带来的学理性思考 。 ”
出圈
冰墩墩不是简单的冰糖葫芦
它将中国传统文化和审美传递到全球
谁人不识冰墩墩?伴随2022北京冬奥会的开幕 , 这只“穿戴”着冰盔的熊猫公仔吉祥物火遍大江南北 。
日本采访人员辻岗义堂因为对冰墩墩一见钟情 , 在别的采访人员都去采访运动员的时候 , 他在连线时表示:“花样滑冰的消息没有 , 让我来播报正在滑冰的冰墩墩消息吧!”边说还边炫耀他买的6个冰墩墩 。
国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比认为 ,冰墩墩“活泼、好玩、有趣、机智、充满正能量” 。
冰墩墩成为迄今为止国际影响力最大的吉祥物 , 老少皆宜 , “一墩难求” 。 冰墩墩带来的 , 不仅是惊人的销量 , 它更成为一张中国名片 , 将中国独有的传统文化与审美传送至全球 。
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冰墩墩 图片来源:北京2022年冬奥会官方微博
NBD:冰墩墩在全球走红 , 作为设计团队负责人心情如何?在预料之内吗?
曹雪:完全出乎意料 。 我们以为冰墩墩会按照正常的节奏 , 随着冬奥会的临近以及开幕 , 有一个小高峰 , 但如今已成一个现象 , 如此大的国际影响力 , 我们实在没有想到 。
前几天《广州日报》采访人员和我分享 , 国际奥委会体育部主任认为冰墩墩不仅是他个人值得收藏的一枚吉祥物 , 也是值得全世界儿童都收藏的吉祥物 。 这样的评价 , 显然已经把冰墩墩传递爱、传递温暖的使命象征带出圈了 , 我听后很感动 。
我们团队之前都在开玩笑 , 说赶紧出手 , 因为那会儿每个人至少有3、5只公仔 , 多的有7、8只 , 就是那种软壳的公仔 。 现在我们群里 , 一天到晚唉声叹气 , 开玩笑说感觉出手太早了一点 。
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