团队冰墩墩为啥成顶流？设计负责人：“不是冰壳里装个熊猫那么简单”( 五 ) 顶流|冬奥会|曹雪|国际奥委会

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冰墩墩、雪容融图片来源：北京2022年冬奥会官方微博
NBD：作为设计者，你如何解读冰墩墩形象背后的中国文化？
曹雪：很多人仔细研究冰墩墩会奇怪，这到底是不是真正意义上的国潮？近两年国潮很火，但在冰墩墩身上，除了国宝熊猫形象外，并没有剪纸、印花、青花瓷等传统文化的视觉元素。
我在20多年前曾讲过一句话：“最高境界的中国设计，未必一定要出现传统文化视觉元素。 ”当时这句话被很多人误读，觉得我是不是不尊重中国传统文化，但其实我并不是这个意思。
今天年轻人口口声声说的国潮，并非简单地将传统文化图案或元素直接移植到文创产品上，不是喊口号就可以成为“国潮” 。中国的设计师，不能只从表面上看到老祖宗留下的传统文化视觉元素，而要真正去读懂中国。
读懂中国人如何看世界和表达世界。中国人画国画背后是以线条的方式看世界，它和西方绘画用光影看世界完全不一样。例如中国的京剧，并不是买不起舞台布景，而是在我们的表达中，一两个人就可以代表千军万马。看世界的方式不一样，表达世界的方式自然也不一样。
NBD：在设计冰墩墩时，如何平衡其文化性、艺术性和商业性？
曹雪：简单用三句话来形容冰墩墩的创作思路：文化性是内容元素的选择；艺术性是手段，是讲好中国故事选择方式；商业性则意味着传播，如果最终没人买，那么它是失败的。在冰墩墩身上，这三个要素是无缝衔接、紧紧相扣的，尤其是有了“冰壳”后，冰墩墩的商业性变得特别突出。
任何一种艺术门类，都离不开形式美的规律，例如大与小、曲与直、刚与柔、冷与暖、透明与不透明……冰墩墩身上多了一份形式美和对比统一规律的呈现，这至少是它成功的因素之一。

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图片来源：每经采访人员毕媛媛摄
NBD：一个设计师最重要的是什么？
曹雪：很矫情地说，首先就是要热爱生活，设计师如果不爱生活，他就不会去洞察生活。设计其实是一个服务行业，一天到晚坐在家里的设计师很难做好。
我认为设计师应有的姿态是：眼界要高，但身段要低。设计师要有国际化的视野，站位要高，但设计师不能养成艺术家的脾气，要让观众看懂、喜欢。最近很多人问我“一夜爆红会不会膨胀” ，我说，只要我还在从事设计职业，在这个行业，我就不会把自己端起来、架起来，所以冰墩墩再火也跟我没关系，我该怎样生活还是怎样生活。

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设计师曹雪图片来源：受访者供图
当这股热潮慢慢冷下去时，别人可以忘记冰墩墩，但我们不能。我们不是娱乐节目，也不是商人，赚得盆满钵满就可以全身而退。我们要通过总结这次经验把它变成学理性的东西， “以理论去促实践，以实践出理论” ，这是一个设计工作者必须要承担的责任和使命。
采访人员手记｜温暖的冰墩墩
2019年诞生的冰墩墩，在2022年北京冬奥会一跃成为“顶流” ，社会名人、运动健儿对它爱不释手，赞不绝口。
互联网时代，冰墩墩的走红就像一阵飓风，全面爆发后随之而来的是线上、线下的一抢而空。再登上新闻的，是寒风中王府井特许店门口长达几百米的排队盛况。而在朋友圈，如果晒出一只冰墩墩，绝对是可以炫耀的事情。

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