“背靠背”当然不是真的名字 ， 有一个运动品牌 ， 它的标志是背靠背 。 这么一说大家就都知道背靠背是什么牌子了吧 ， 就是二十一世纪初 ， 能跟阿迪和耐克平分秋色的kappa 。
Kappa在当时跟阿迪 ， 耐克定位一样 。 高端运动品牌 ， 在中国经济不算发达时期 ， 一件运动服轻松卖到五百元 。 能穿kappa运动服的人 ， 可以间接看出其经济实力 。
随着社会经济的不断发展 ， 秉持优胜劣汰的社会准则 。 阿迪和耐克营业额蒸蒸日上 ， kappa渐渐变得无人问津 。 曾经几百个人创造42亿的收入 ， 如今代理商带头卖假货 ， 5个月亏损7.7亿 。

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一、kappa的传奇
说起kappa所有人都不陌生 ， 它是二十世纪的意大利运动品牌 。 主打舒服和运动风格 ， 算下来至今已经有上百年的历史了 。 而且在刚推出的时候 ， 品牌历史十分辉煌 。
曾经的kappa是最早的运动品牌之一 ， 赞助很多场运动活动 ， 赞助了十多个国家的运动队伍 。 涉及的运动项目有曲棍球 ， 滑雪 ， 篮球和足球等等 。 当时kappa运动服的质量也是一顶一的好 ， 再加上有运动员的宣传 ， 是一个大热品牌 。

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随后中国李宁品牌在2000年的时候拿下kappa在中国的代理权 ， 代表正式走进中国市场 。 在李宁公司的宣传下 ， kappa在中国的势力非常强劲 ， 占据运动市场三分之一 。
随后在2006年的时候 ， 陈义红花费3500万美元拿下中国地区所有经营权 。 陈义红此时不知道 ， 这正是kappa辉煌的开始 。 当年这一品牌销售额达到了3.3亿元 ， 看着风头正盛 ， 公司在香港正式上市 。

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上市之后的kappa ， 业绩更是蒸蒸日上 。 在2010年创造42.6亿的销售记录 ， 要知道当时的员工只有几百名 ， 不得不说这是销售界的神话 。
2010年kappa所有员工在年底拿着丰厚的奖金过了一个好年 ， 但辉煌也仅仅是2010年 。 现在大家也发现了 ， 辉煌一时的kappa不再成为人们心中的宠爱 ， 甚至在市场的占有率越来越低 。

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二、神坛落下 ， 不如当年
kappa曾经的战绩令人闻风丧胆 ， 如果好好发挥在中国市场一定占有一席之地 。 在2021年末公司发布的中期财报中可出 ， 仅仅五个月的时间 ， kappa竟然亏损7.7亿元 。
而kappa这个品牌在整个公司的经营额中占据到65.5% ， 这就说明是kappa这个品牌出了问题 。 因为公司还有李宁运动品牌 ， 在2021年报表中看出 ， 李宁的业绩大幅度增长 。
不仅如此 ， kappa在运动城中的店面非常不起眼 ， 有的只有几平方米 。 之前的阿迪和耐克依旧是运动城中的门面 ， 一进门就能看见阿迪和耐克 ， 曾经kappa是跟两个“大哥”并肩而立 ， 如今落魄到这般田地 。

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“大哥”的身边不再有小弟了 ， 也没有阻挡大哥的发展 。 反而是小弟kappa ， 在运动市场中占据的份额越来越低 。 人们想要买一个舒服的鞋 ， 首先会先到安德玛和斯凯奇 ， kappa只有在逛街的时候才能说一句：“kappa还没倒闭呢啊？”
一句话尽显苍凉 ， 同样是一个年代成长起来的运动品牌 。 李宁和安踏这几年势头正旺 ， 李宁又创造出中国李宁高端品牌 ， 经常走秀在巴黎时装周 ， 又请了华晨宇作为代言人 ， 尽管价格很贵、销售量依然乐观 。

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