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李宁不仅有自己的高端品牌 ， 亲民品牌价格仍然没有涨 ， 质量依旧完美 。 再看安踏 ， 这几年安踏收购斐乐和迪桑特两个高端运动品牌 ， 业绩更是不断上升 。
安踏自己制造的衣服质量很好 ， 风格受到年轻人的喜欢 ， 价格虽然高了点但也是能接受的范围之内 。 跟李宁和安踏两个品牌相比 ， kappa就显得比较落寞 。

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Kappa在辉煌时期都没有把安踏和李宁放在眼里 ， 没想到十年的发展 ， 曾经的小弟竟然超过了自己 。 真是三十年河东 ， 三十年河西！
三、跌落神坛的原因
曾经的英雄沦落到如今的地步 ， 肯定是品牌出了问题 。 作为一个运动品牌 ， 舒适度是一定要的 。 收购kappa这个品牌的公司叫做中国动向 ， 中国动向看到kappa的销售业绩达到一个顶点 ， 认为品牌的质量可以不用再把控 。

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就是因为在质量方面掉以轻心 ， kappa的质量出现了很大问题 。 在2009年三月份的运动鞋 ， 竟然出现很多断底的现象 ， 虽然kappa及时处理的售后问题 ， 但是在消费者心里留下质量不靠谱的印象 。
这一事件结束后 ， kappa的销售量大不如以前 。 再有就是李宁和安踏两个品牌不断创新 ， 加入新的元素 。 任何一家企业想要走的长 ， 走的远 ， 一定要创新 。

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Kappa不思进取 ， 一直沿用以前的设计风格 ， 发现不受消费者喜欢之后 ， 竟然开始模仿别的品牌 。 虽然说不是完全一样 ， 但是毫无创新 ， 让人一看就能看出来 。
耐克的标志就是一个对号 ， 对号的标志放上kappa这几个字母就会变得很丑 。 再有就是品牌定位混乱 ， 一会儿运动 ， 一会儿时尚 。 这样的定位对于一个运动品牌来说 ， 并不是一件好事 。
压死骆驼的最后一根稻草就是假货问题 。 据说kappa的代理商在营业额下降的时候 ， 竟然开始卖假货 。 从代理商这个源头开始 ， 层层往下都是假货 。 真的是不作死就不会死的典型 ， 从一开始全国有四千家店铺 ， 到如今只有一千多家店铺 。

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假货和没有创新成为了kappa衰败的主要原因 ， 业内人士惋惜曾经的运动霸主竟然变成了这样 。 Kappa不仅是品牌受到影响 ， 也让中国动向公司的口碑受到不良影响 。
四、总结
一个企业想要长久的生存 ， 必须保证质量和创新 。 随着生活水平的提高 ， 人们开始注重服装的质量和新颖 。 只要求吃饱穿暖的年岁已经过去 ， 现在是一个全民爱美追求质量的时代 ， 符合消费者品味的企业在这个时代都能经营得不错 。
【月亏损 “背靠背”的悲剧：代理商带头卖假货，5个月亏损7.7亿】Kappa很显然没有走正确的品牌定位 ， 因为自大断送自己大好前程 。 话又说回来 ， 现在冬奥会的热潮再次袭来 ， 趁着全民运动的热潮 。 希望kappa可以像李宁和安踏品牌一样 ， 能够乘着东风扶摇直上 ， 再次拿回属于自己的运动霸主地位 。

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