投资曾经鄙视“大金链子”的年轻人，怎么忽然爱上了黄金年轻人|消费者|理财意识|风险

膀大腰圆、
花臂纹身、
戴个墨镜、叼根烟，
再配上一个大金链子……
在影视剧中，
这活脱就是一个“黑道大哥”的形象。
再加上新闻里出现过
“土豪”炫富或者结婚
身上挂满金饰品的画面，
使得大金链子在一些人、特别是年轻人心中，
有了“丑拒” 的负面联想。

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不过这个现象，
在近期有了“反转” 。
虎年春节期间，
北京等地的商场迎来了黄金销售高峰，
消费者中90后、00后占据了相当比重。
据几家商场统计，
目前这部分消费者占比已经超过20% ，
而2021年春节期间，
这一数字只有10% 。
在一些金店，
出现了年纪不大、打扮时尚的年轻姑娘
选购大金镯子的场景。
有网友感叹，
这场景有点“违和”和“魔幻” 。
为何这届年轻人
忽然和大金链子“眉来眼去”起来？
首先和各大金饰品牌的创新有关。
为了迎合市场需求，
除了过去18K金、24K金的概念，
现在还多了
5G金、古法黄金、珐琅金等新工艺。
这带来了颜值上的高级感
和消费者使用上的新体验。
一些老字号也越来越懂年轻人，
放低身段不再死抱
“十二生肖”“转运珠”等传统造型，
有些推出了迪士尼旗下IP、哆啦A梦、
小黄人、孙悟空等形象的联名款，
有些玩起了“护身虎”“暴发虎”“萌（猛）虎”等谐音梗。
无论是自用还是送人，
让年轻消费者有了“拿得出手” 的感觉。
从当年的“惊吓” ，
到现在的“惊喜” ，
越来越多的年轻人加入“买金”大军，
也就不奇怪了。

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如果说颜值只是敲门砖，
那黄金独有的“避险”属性就是走红的内涵。
如今的年轻人，
越来越有投资理财意识，
懂得“用钱生钱”的道理。
但进入职场不久的他们，
普遍手头积蓄有限，
理财方式多为银行理财、股票、基金。
但受到疫情冲击和加强监管的影响，
最近一段时间，
银行理财收益逐步降低；
炒股有一定知识门槛，
而且风险很大；
基金的走势更是难以预料，
进入1月，很多年轻“基民”
不仅没等来“春季行情” ，
反而回吐利润，惨遭套牢。
资本市场的不确定性“劈头盖脸”而来，
凸显了黄金的“避险”优势，
也让一些风险偏好保守型的年轻人
更加心向往之。
当黄金商家的创新转型，
遇到了年轻消费者的“避险”回眸，
相互凝视后，擦出了消费的火花。
但买黄金就真能保值增值吗？
不一定！
任何投资都是有风险的。
市场上没有稳赚不赔的买卖。
国际金价也存在波动，
有时和其它投资品属于“跷跷板”的关系，
谁也无法确保买在低点，卖在高点。
投资黄金饰品不完全等于投资黄金，
黄金饰品中包含了设计、生产和运输等附加费用，
销售价格会高于黄金本身克重。

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