据宋文介绍 ， 他们在内部调研阶段发现 ， 百元以下的单品 ， 用户都更倾向可爱的视觉元素 ， “不要太有个性、规避攻击性 ， 这样才能和新春的喜庆氛围融合的更好 。 ”
娱子酱也从酷乐潮玩相关人士jenny处了解到 ， 今年店内的毛绒、玩偶、抱枕类产品中 ， 虎桔周边的销量要超过胖虎周边 。 “因为相对来说 ， 虎桔显得更圆润且可爱 ， 明显更偏向“狗化”设计的毛绒产品更符合逛店少女和小朋友的口味 。
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但在盲盒领域 ， 则发生了倒置情况 ， jenny表示 ， 相对虎桔盲盒 ， 胖虎要卖的更好 。
在宋文看来 ， 这也和盲盒产品更强调潮流感有关 。 “可爱这种情绪太普世了 ， 规避了个性就意味着没有人设 ， 很难让用户产生潮流联想 ， 对于盲盒类产品来说 。 贱一些甚至比萌一些更关键 。 胖虎就胜在这点 。 可以发现它销量最好的单品 ， 基本都是怂、贱、委屈巴巴、着急、震惊这种情绪 。 拟人度更高 。 ”
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另一领域 ， 针对服饰大牌产品 ， 则需要根据不同产品线区分设计理念 。
大智表示 ， 在他推广的虎年服饰上 ， 200元以下的产品 ， 用户永远在意的是趣味性 。 “比如羊羔绒那款 ， 背后看是老虎趴在身上 。 再比如有一款卫衣做了尾巴设计 ， 上面还搭配’摸不得’字样 。 还有一款有虎耳朵的外套 ， 都很受女性用户喜爱 。 ”
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但是针对高端款的服饰箱包和大牌美妆产品来说 ， “高级感”便比“趣味度”重要的多 。
过往数年 ， 奢侈品大牌在生肖单品上翻车不断 ， 频频有天雷产品问世 。 “这种明显向中国本地讨好的方式 ， 一不小心就会变成大牌自带优越感 ， 就会成为丑东西 。 ”资深时尚人士小满吐槽 。
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狗年丑东西代表
但今年虎年 ， 翻车的大牌也明显少了很多 。 “应该也是意识到国内目前的舆论风向 ， 所以今年品牌方对设计把关更严格了 ， 无效生肖元素明显减少了 。 ”小满说 。
在她看来 ， 多年以来 ， 国人对奢侈品生肖元素的接受度为细节元素>抽象概念>具体生肖图案 ， 以虎年单品为例 ， 整只老虎图案或是虎头图案容易显得太满 ， 虎爪、花纹、黄黑虎皮色这样的局部元素更稳妥 。
“比如各家出的产品 ， 巴宝莉的橙色调虎纹印花系列、FENDI的橘黑配色虎纹包和巴黎世家的橙色款手袋都好评度较高 。 但江诗丹顿、宝玑、雅典一众名表直接将老虎印上表盘的操作就显得有些暴发户了 。 ”
至于游戏皮肤领域 ， 虎年限定皮肤同样是不少厂商都会采用的“捞金法则” 。 英雄联盟、王者荣耀等游戏都推出了限定款 。 尤其是英雄联盟手游的虎虎生威皮肤 ， 收到了玩家的大量好评 。
“色彩对比度高但不能违和 ， 整个画风要和角色统一度高 ， 或者反差度到位 。 要么萌要么帅 ， 建模一定做到位 ， 忌讳四不像 。 ”游戏策划阿尔文告诉娱子酱 。
而一众设计师也有着共通认知：作为营销重点阶段的春节 ， 以老虎为标志性设计元素的产品其实起的是争抢注意力的效果 ， 尤其是老虎这样大众喜爱度高、变形性强的生肖 ， 更是在近两年的流行文化语境中迎来了前所未有的受欢迎高度 。 也正因此 ， 老虎ip的商业价值随之水涨船高 。 而借助社交媒体的放大 ， 这股潮流也会进一步火热 ， 从品牌造势变为用户自发裂变 ， 吹向越来越多的买虎人 。
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