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冬季一向是保暖类服饰的销售主场 。 今年北京冬奥会开幕式 ， 更是将各国代表团身穿的羽绒服品牌送上热搜 。
其中 ， 以安踏为代表的国产品牌借助奥运营销 ， 成功地展示了自己在保暖服饰产品研发、品牌影响方面的实力 ， 让人看到国产服饰品牌的多重可能性 。
不过 ， 并不是所有企业都愿意自研自创 ， 做实品牌 ， 还有另外一种独辟蹊径的品牌授权路子 ， 也被部分企业证明行之有效 ， 其中为人所熟知的保暖内衣品牌南极人就是这种商业模式的先行者之一 。
只不过 ， 在国产品牌越来越强调竞争力的当下 ， 南极人这种不断消耗品牌价值的 " 一次性买卖 " 生意正在越做越窄 。
吊牌生意危机实际上 ， 早在 8 年前 ， 乘着电商火热发展的东风 ， 已经在 A 股上市的南极人（股票名称 " 南极电商 "）就已经在抛弃自己的主业 ， 不再亲自生产纺织产品 。
2014 年 ， 南极电商出售旗下全资化纤及印染业务 。 到了 2015 年 ， 南极电商彻底剥离丝织品织造业务 ， 完成从传统制造企业到电商服务企业的转型 。
换句话说 ， 南极人将自己十多年来积累的品牌口碑 ， 作为资产变卖 ， 以品牌授权的方式来实现高收益 。 并且 ， 南极人不仅出售自家品牌 ， 而且还通过品牌合作、购买等方式 ， 来不断壮大这门吊牌生意 。
从业绩上来看 ， 转型的确颇有成效 。 2015 年至 2020 年的 5 年间 ， 除去 2020 年的归母净利润同比有所下滑 ， 其余年份的归母净利润均实现了较高幅度的同比增长 。 收入更是连续 5 年保持不同程度的增长 。
不过 ， 这样的增长势头已经迎来了转折点 。
根据南极电商近日发布的业绩预告 ， 2021 年 ， 预计归母净利润为 4.3 亿至 5.5 亿元 ， 同比下降 53.7% 至 63.8% 。 扣非净利润同样也出现 53.3% 至 63.8% 的大幅度下滑 。
对此 ， 公告解释为 ， 传统搜索渠道的商品销售额下滑、品牌综合服务收入大幅度下滑 ， 以及跨境电商等新项目前期投入较大所致 。
其中透露出两个重要信息 ， 一是消费者越来越不为南极人这个品牌买单；二是厂商也正在抛弃南极人所提供的各类吊牌服务 。
消费者、厂商两头各不买账 ， 南极人的吊牌生意正在面临危机 。
实际上 ， 从 2021 年第二季度开始 ， 南极电商的收入和净利润就呈现出明显的下滑态势 。
财报显示 ， 2021 年第二、第三、第四季度 ， 归母净利润分别为 1.1 亿、1.6 亿、2684 万至 1.5 亿（预计） ， 分别同比大跌 63%、46%、69% 至 94%（预计） 。 第二、第三季度的收入则分别同比下降 11%、3% 。
危机之下"买买买"但与此同时 ， 南极人似乎并没有强烈的危机意识 ， 反倒在不断扩大自己的吊牌版图 。 换言之 ， 如果消费者、厂商不买南极人品牌的账 ， 那就购入、运作其他品牌 。
去年年底 ， 南极人的吊牌版图又添一笔 。
2021 年 12 月 26 日 ， 南极人斥 3.3 亿元巨资 ， 收购韩国服装零售商 TBH GLOBAL CO., LTD 在中国大陆和香港注册持有的78 件商标 ， 包括 BASIC HOUSE 百家好、Mind Bridge、JUCY JUDY 等 。

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换言之 ， 国潮崛起之下 ， 正在国内市场走衰的 Mind Bridge、JUCY JUDY 等韩系服装品牌 ， 正在被南极人以收购、再卖出的方式重新 " 复活 " 。
只不过 ， 品牌还是原来的品牌 ， 但衣服已经不是原来的衣服了 。

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