品牌跨界联名跳出“舒适圈”，大健康行业也能“跨”出花样产品|Gucci|碧波|花样|营销|消费

品牌联名并不是什么新鲜词，品牌之间合作共同开发产品也一直是潮流时尚行业探索新美学并聚集客户群的优选方式之一，合作联名的成功案例也比比皆是，例如Gucci发布的以“Aria”为主题的2021秋冬系列时装秀，时装叠加Balenciaga极具辨识度的元素，在时尚界产生了奇妙影响力。根据Gucci母公司开云集团发布的业绩报告来看，借助这一次品牌联名， Gucci销售额同比大涨34.5％。
潮流时尚行业成了品牌联名的舒适圈，也让各行各业共同看到其中的商机，许多其他行业的先锋品牌也开始尝试“联名”这一营销方式。
从品牌联名到跨界联名
一直以来，品牌合作就覆盖在时尚行业的各个领域，合作外延也无限扩展，从日常服饰、奢侈品到介于两者之间的一切；从品牌与KOL、品牌与品牌之间的同业合作，不同元素及趣味融合既产生了奇妙审美效应，也让其他苦于传统营销手段导致业绩增长趋于饱和的行业有了新思路。
在如今“流量为王”的时代，年轻人成为国内消费市场的主力人群。为了能吸引他们的眼球，各大品牌使出浑身解数，玩法层出不穷，所以不同于早些年时尚圈惯用的为了互换用户群实现协同传播效应的品牌合作，如今各个品牌更看重与年轻消费群的互动模式，他们希望能寻找差异、营造个性化，想要组团与“情投意合”的品牌方一起发力，于是近些年，我们看到越来越多的行业不再局限于行业中品牌与品牌的合作，而是过渡到跨界联名，火了一波又一波。

文章图片

“跨界” ，顾名思义就是从原来的领域跨到之外的其他领域，利用原有的和新获得的资源，生产新的产品，但仍然保留原有的产品价值观和理念。跨界联名常见的合作方式主要分为四种：
1.知名品牌与知名IP推出合作产品：近年来， IP营销成为快消品行业较为普遍的营销方式。 2020年6月， Meters Bonwe×全职高手联名推出了战队系列、武器系列等十数款潮T、连衣裙及棒球帽。让人们看到了国漫IP跨界营销的能量，该联名系列服饰推出以来一直位居天猫旗舰店的畅销榜前列。
2.品牌方之间合作举办campaign：位于北京三里屯的“知食堂” ，就是由知乎×饿了么跨界联合开的一家线下快闪店，这两个品牌都是跨界联名界的“扛把子” ，强强联合为消费者举办了一场别出心裁的活动。
3.品牌方与设计师/艺术家推出联名款：随着跨界合作趋势的逐步上升，曾经对普通人来说特别遥远的艺术家定制产品也进入了流水线。通过跨界联名这一手段，艺术家们将艺术作品融入普通人的日常生活中，真正实现了艺术融入生活的理想领域。比如NARS就找到了美国艺术家Connor Tingley ，创作出了一系列抽象派的超酷联名款彩妆，吸引了无数女性消费者。
4.品牌方与明星联名：当下品牌已经不满足于找高流量明星仅仅只代言产品，而是创新地将明星身上那些能够植入到品牌中的独特品味挖掘出来，邀请明星参与产品设计创意。 2021年BMW新生代代言人易烊千玺将“闷得儿蜜”引申为“当众平凡，暗自独特”的一种自由状态，并以此为设计灵感，创作了BMW×Jackson Yee特别联名款车模。

文章图片

大健康行业成为跨界新力量
年前，东跨院与Equal Ocean结合2021年跨界联名类相关消费热点，总结提炼出了跨界联名的七大关键词，其中“健康”一词赫然在列。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 跨界联名跳出“舒适圈”，大健康行业也能“跨”出花样

品牌跨界联名跳出“舒适圈”，大健康行业也能“跨”出花样