征服“冰墩墩”何以征服世界？原来…… 中国|国潮|冬奥会|北京王府井

本文转载自新华社客户端，原文首发于2022年2月7日，原标题为《“冰墩墩”何以征服世界？专访“冰墩墩”设计团队负责人曹雪》。
新华社广州2月7日电（采访人员王浩明）冬奥会开幕三天，吉祥物“冰墩墩”彻底火了。商场排队五个小时只为一“墩” ，外国采访人员甚至改名“墩墩”倾情“带货” ，让“冰墩墩”设计团队负责人曹雪直呼“始料未及” ，而“冰墩墩”的爆红也带来启示与思考——如何用设计语言讲好中国故事？设计如何助力“中国制造”走向“中国创造”？新华社采访人员7日专访了“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪。

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“冰墩墩”何以征服世界？
这几天，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的中国顾客也是一眼望不到头。在北京王府井的冬奥会特许商店，为了买到“冰墩墩” ，不少顾客在寒风中排队数小时。
与此同时，不少运动员、采访人员和冬奥会官员的心都被“冰墩墩”俘获，纷纷自愿“带货” 。日本采访人员甚至改名“义墩墩”为“冰墩墩”代言。
“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪说，自己的儿子去广州的特许商店购买也失望而归。虽然从一开始就对自己团队的作品很有信心，但他对“冰墩墩”如此爆红感到“始料未及” 。
“冰墩墩”为什么能“征服”世界？

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2月6日， 2022年北京冬奥会越野滑雪男子双追逐（15公里传统技术+15公里自由技术）比赛，吉祥物“冰墩墩”在现场与观众互动。新华社采访人员刘潺摄
曹雪说， “冰墩墩”受到大家的欢迎，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和策略性的思考。 “冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是“对比统一” 。
“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。 ”曹雪说。
“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软” ， “人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖” 。

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1月31日，在塞尔维亚贝尔格莱德举行的中国灯展上，一名儿童手捧北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” 。新华社发（王韡摄）
好卖才是硬道理
曹雪认为， “冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。
“熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性。好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。 ”曹雪说。

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