征服“冰墩墩”何以征服世界？原来……( 二 ) 中国|国潮|冬奥会|北京王府井

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“冰墩墩”草图。曹雪摄
其实， “冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。曹雪认为， “国潮”不是中国元素的简单拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA ，才能生长出真正的“国潮” 。
“从国画、京剧这些国粹开始，我们看世界和进行表达是不一样的，不能表面化地把中国文化理解成中国元素，曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素。如果这样的话，我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了。视觉传达是‘传而有达’ ，你表达了，别人没有接受不叫传达。很多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产品上，其实做‘国潮’要真正地读懂中国， ‘向过去要未来’ 。 ”曹雪说。
设计能够“四两拨千斤”
曹雪认为，设计是最为直观的讲故事方式， “冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，其实不管是建筑设计、室内设计还是工业设计，都可以讲好中国故事。通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国。

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在颁发北京冬奥会纪念品仪式上的冰墩墩。新华社采访人员薛玉斌摄
近年来， “中国制造”在海外越来越受欢迎，而设计与科技创新一样，是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素， “冰墩墩”的爆红，也让人看到了“设计力”带来的能量。曹雪认为，设计是一种人文关怀。因此任何一项设计并非简单的形式美，而是“介质” ，在互联网时代，任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质， “比如我们手上拿了一个遥控器，在使用的时候就在跟它沟通和交流，产品本身不是固定的，是动态的、有生命的” 。
曹雪曾提出一个引发设计界广泛关注的话题“产业动漫化”——把动漫看做一种表达方式，实现“跨界”的工业设计。

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1月12日，即将完工的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”景观亮相位于北京中轴线的奥林匹克景观大道南端。新华社采访人员李欣摄
“比如如果我做一个文具品牌，订书机一张一合，像一个动物的嘴，把它做成一个角色，卷纸一抽一拉也可以做成一个角色，圆规有长长的腿也是一个角色，一系列文具产品本身做成角色，讲学习和成长的故事，传播上一下就区别于所有其他品牌，跟商业、产业结合起来，又是一种创造。 ”他说。
“设计能够‘四两拨千斤’ ，因为设计的终极内核是哲学，不管东方西方，哲学是相通的，它能够穿透一切。 ”曹雪说。
监制：夏宇
编辑：顾佳贇
制作：郭赛玲、史佳庆
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