另外 ， 截至第三季度结束 ， 九牧王共开有2691家门店 ， 其在过去九个月内关闭了308家门店 ， 新开243家门店 。
总的来说 ， 九牧王重视主业 ， 年轻化转型举措也取得了一定效果 ， 但要说大获全胜为时尚早 。
而据节点财经观察 ， 当前九牧王更多是把“全球销量领先的男裤专家”这一品牌认知植入到了消费者心中 ， 尤其是销量领先四个字 ， 多少还是过去老派的营销作风 ， 至于“品质”、“时尚”、“国潮”、“个性”等年轻人热爱的字眼 ， 并未深入人心 。
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打开成长空间
九牧王还有哪些大招？
随着曾经支撑品牌增长的消费者已经进入中年甚至老年 ， 业绩“瓶颈口”越来越窄 ， 九牧王在产品导向年轻化 ， 继续夯实“裤王”地位之外 ， 也在多元化（品牌、品类）和渠道布局方面做了颇多努力 。
而这或许与公司严重依赖单一品牌有关 。 公开数据显示 ， 2016年－2020年 ， “九牧王”品牌收入占比分别为95.96%、93.89%、89.46%、85.56%、82.9% ， 2021年1到9月为82.6% 。
按照产品划分 ， 2016年－2020年 ， 九牧王男裤收入占比分别为48.37%、44.79%、41.1%、38.51%、41.07% 。

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从数据图曲线可见 ， “九牧王”主品牌以及FUN、ZIOZIA和其他品牌合计的收入贡献占比 ， 前者逐年走低 ， 后者逐年上扬 ， 说明公司正从单品牌调性逐渐往多品牌调性切换 。
值得一提的是 ， 相比“九牧王”品牌 ， FUN和ZIOZIA具有更高的利润率 。 以2021年前三季度为例 ， “九牧王”品牌毛利率为59.63% ， FUN和ZIOZIA分别为67.88%、79.37% 。
乐观看待 ， 如果FUN和ZIOZIA能保持快速稳定的上升势头 ， 带动收入占比进一步扩大 ， 九牧王服装主业的盈利能力或将同步提升 。
不过 ， 就目前来说 ， 作为新生事物的FUN和ZIOZIA ， 2021年上半年营收同比增长29.49%、51.79% ， 均高于总收入同比增速24.43% ， 显然已成为拉动公司业绩上升的主要助推器 ， 但问题都是体量太小 ， 且缺乏类似李宁、回力那样的情怀支持 ， 尚不能撩动资本市场的“春心” 。
不过 ， 反过来说 ， 正如阿姆斯特朗在月球上迈出的一小步 ， 却是人类从地球跨越到月球 ， 这些“小苗”也宣告了九牧王第二增长极的“破土” ， 仍然可以被朦胧以待 。
另一条路则是渠道结构调整纵深演进 ， 从销售截面上扩大成长空间 。
2021年3月 ， 九牧王正式对外公布了“聚焦主流?剑指百亿”的全新目标 ， 从品牌力、渠道力、产品力三个方向着手自我升级 。
其中 ， 渠道力内容将以紧抓零售发展的趋势 ， 推动线上线下一体化为主 。
长期以来 ， 线下实体店是男装销售的大本营 ， 但在80后、90后主导的掌上消费模式兴起后 ， 拓展线上成为包括九牧王在内的所有男装企业的重要任务 。
财报显示 ， 2021年上半年 ， 九牧王来自线上的收入占比仅为13.16% ， 相较上年同期的16.79% ， 收缩3.63个百分点 ， 线下收入占比达到86.84% 。
换言之 ， 九牧王的销售渠道依然十分依赖线下门店 ， 而这恰恰又于当下的行业状态相悖 。
最近10年 ， 在饱受“终端消沉”困境的男装行业中 ， 不断关闭门店数量可谓“众口一词” ， 九牧王的门店数量也从2012年末的3264家减少至2021年上半年末的2703家 。
一边是越来越少的线下零售场景 ， 一边是起色不大的线上业务 ， 叠加店铺租金高涨 ， ZARA、优衣库等海外快时尚品牌杀入 ， 也限制了九牧王业绩的提升 。

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