代理商 “背靠背”的“悲剧”:曾年入42亿,如今却5个月亏损7亿

2022年2月4日,不仅仅是大年初四,也不仅仅是立春,我们还迎来了北京冬奥会开幕式。这不禁让人们想起了2008年,同样在北京的夏季奥运会引发的一场全民热潮。当年,人们关注的不仅仅是奥运会,更关注起了运动。
与此同时,许多运动品牌也靠此崛起,说起来,李宁、安踏等这些我们熟知的国产运动品牌,几乎都是那个时候“异军突起”的。而在当时,不仅仅是这几个品牌,还有一个品牌,不仅仅能够跟李宁等品牌平分秋色,甚至赚钱能力也十分出色。
这就是我们曾经都听说过的一个品牌——“背靠背”。当然,“背靠背”并不是其真正的名字,其真正的名字是Kappa。
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3500万美元买断,几百人创造42亿收入
其实,Kappa是20世纪就已经成立的意大利品牌,算下来至今已经有上百年的历史了。这个休闲品牌早在上世纪的时候就已经和运动挂钩,根据百度百科的资讯,该品牌赞助了十多个国家的运动队伍,涉及曲棍球、滑雪等16个体育项目。
【 代理商 “背靠背”的“悲剧”:曾年入42亿,如今却5个月亏损7亿】可以说这一品牌算得上是最早的运动品牌之一,后来李宁公司成立的北京动向在2000年左右买下Kappa的中国代理权,这一品牌正式进入了中国市场。到2006年时,从李宁买下北京动向的陈义红又以3500万美元,直接买断了中国地区所有权经营权。
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于是,北京动向也成为了中国动向,而这家外国品牌也开始了其辉煌时刻。当年,靠着这一品牌,公司盈利达到3.3亿元,或许是因为成绩优异,于是第二年,北京动向正式登陆港股,当日市值就突破298亿,逼近300亿的水平。
上市之后,公司的业绩更是蒸蒸日上,2007年销售额17.1亿,2008年33.2亿,到了2010年,更是创造了42.6亿元销售“记录”,一度超越了李宁、安踏。要知道,这可是一个仅有几百员工的公司,能做到如此出色,必定跟Kappa这个品牌脱不开关系。
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大家回忆当年,可能也记得这个家喻户晓的品牌,但是大家应该也发现了,这个曾经无限辉煌的品牌,如今却很少听说了?
“跌落神坛”,从赚钱到亏损
说起曾经的Kappa,那绝对是站在我国体育品牌的“神坛”之上,可是要看其如今的成绩,却令人惋惜。赶在2021年末,中国动向发布了公司的中期财报,从2021年4月开始至9月末,该公司的经营亏损金额已经达到了7.7亿元。
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而Kappa这一品牌,在整个公司的经营额占比可以达到65.5%,这无疑是说明,是Kappa这个品牌出现了问题。从具体划分来看,财报显示,Kappa品牌的服装收入同比下降了6.1%,整体亏损金额大约在1亿元左右。
如果跟巅峰时期对比,简直就是天壤之别,短短10年左右的时间,就让这家公司从年入42亿到5个月亏损7亿。再对比安踏、李宁这些运动品牌,如今却是越来越好,业绩蒸蒸日上,究竟Kappa是怎么了?
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Kappa怎么了?
关于Kappa的问题,主要还是要从中国动向这家公司上找到原因。首先,Kappa作为一家运动品牌,在这个各大品牌都加大力度投入运动领域的时候,Kappa在这方面却十分薄弱,甚至连创新都没有,自然而然会被更迭的市场淘汰。


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