代理商 “背靠背”的“悲剧”:曾年入42亿,如今却5个月亏损7亿( 二 )


其次,即便是近些年来转型时尚,Kappa也没有像李宁等品牌一样,成功搭上了“国潮”的风口,反而成为了“四不像”,品牌定位策略混乱,又时尚、又运动,对于一个服装品牌来说,并不是一件好事。

代理商 “背靠背”的“悲剧”:曾年入42亿,如今却5个月亏损7亿
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最后,关于Kappa的衰退,有人称跟代理商假货泛滥有关。据悉,巅峰时期,该品牌的店铺数量高达4000家左右,但是其中基本都是代理商店铺,在Kappa销售开始出现下滑后,代理商纷纷卖起了“山寨品”,于是业内人士称,这是压死骆驼的最后一根稻草。
不过,卖假货这件事众说纷纭,但截至2021年三季度末,Kappa的店铺数量仅仅只剩下了1421间,或许山寨品事件,真的让品牌受到了不少影响,更让公司受到了影响。
如今,冬奥会的热潮再次来临,趁着此次全民运动的风口,也许Kappa能够扭转目前的业绩现状,顺着东风再次飞翔也说不定呢,让我们共同期待吧。不知道大家有没有购买过这个品牌呢?欢迎在评论区留言讨论。


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