产品家清个护“内外兼修” 要吸引新时代青年产品要“上镜” 上镜|口腔|家庭|消费|护理|产品

洗衣服不仅要干净，还要杀菌和留香；护肤不止是“面子工程” ，身体磨砂膏和精油也得安排上。随着人们经济水平的提高以及消费观念的升级，家清个护用品逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展，类目衍生更替更频繁、迭代速度更快。
不同材质衣物有“专属”洗衣液
星图数据发布的《2022家清个护行业发展分析报告》显示，得益于庞大的人口及刚性需求，家清个护产品规模巨大，衣物清洁占据最大体量但增长乏力，口腔护理从高增长步入增速放缓阶段，家庭清洁、身体护理保持增长潜力。
衣物清洁在家清个护行业中份额最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液产品不断细化，如针对内衣、羊绒羊毛、真丝丝绸等不同材质的衣物，推出专用洗衣液。
漂白、彩漂类产品在2021年线上市场同比增速最快，而新型品类洗衣凝珠具有使用方便、高效清洁的特点，留香珠满足持久留香的需求，两者的增长趋势明显。
洗衣凝珠于2013年被宝洁引入中国市场， 2016年市场开始成长，近几年逐渐成为洗衣界的“网红” 。留香珠于2017年被宝洁引入中国市场，开启了其在香氛洗护的赛道，吸引国内众多新品牌相继涌入。
“护肤式”护发成新趋势
【产品家清个护“内外兼修” 要吸引新时代青年产品要“上镜”】洗发护发作为“头等大事” ，消费规模稳步攀升。 2021年洗发水仍然是洗发护发线上销售的主力军，占比超过70% 。同时，传统的清洁、控油、去屑等基础功效已无法满足消费者更深层次的洗护需求。 “护肤式”护发成为新的趋势，头皮护理引领潮流。发膜、护发精油、免洗喷雾逐渐成为头发护理的“标配”产品。
随着口腔健康教育的普及，口腔护理正在成为国人愈发重视的领域， 85%受访人群对口腔保健持积极态度。人们对口腔护理的需求，从解决硬组织牙齿的四个问题――防蛀、美白、止血和抗敏，进一步覆盖到软组织领域，全方位呵护口腔健康。电动牙刷、冲牙器等专业护理产品正在进入更多消费者视野，口喷、牙贴等有助于形象提升的产品不断俘获消费者芳心。
当下人们的护肤理念，已经不仅限于面子工程，除了面部肌肤，身体肌肤护理同样重要，身体磨砂膏、浴盐、脱毛膏、手膜、足部护理……产品队伍逐渐壮大。身体护理也被业内看作是个护市场的下一篇蓝海。
想吸引Z世代产品要“上镜”
疫情之下，人们更注重卫生清洁习惯，消毒液在疫情暴发首年销量迅速提升，不过2021年出现明显回落。同时，洗碗机、洗菜机等普及率较低的电器虽然还在持续渗透，但与之匹配的专用洗涤剂目前选择仍然不多，市场相对空白。
值得关注的是，国货崛起的趋势利好下，传统国货品牌乘胜追击，顺应年轻人喜好，尝试最热的新鲜玩法，制造话题引发热议，为品牌带来新的增长。
以Z世代为代表的新消费群体，有更鲜明的态度偏好和多样化的消费需求。开始独立决策购置家清个护用品时，喜欢尝鲜的年轻消费者，更容易被产品的概念、包装、口味等能够迅速判断的元素所吸引。产品不止要好用，还要好看、有趣，甚至上镜。
各种精致芬芳的香氛能舒缓心情，给人带来愉悦感。 Z世代购买香氛类产品不仅仅是为了好闻，也有缓解焦虑的心理需求，追求更放松的生活氛围。
此外，爱美不再是女性专属，当代男性也开始注重日常保养和护理，男士护理成新蓝海。天然、安全、极简成分的母婴产品也成为市场新的关注点。

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