黄金 黄金被年轻人盯上?“中国大妈”退出舞台,95后挤爆唯品会

刚刚过去的元旦,出现了神奇的一幕,北京多家老牌金店在开门前,门口就已经有不少顾客排队等候入场。观察发现,购买黄金的顾客以25-35岁的年轻人偏多,家庭式消费成为消费的主流,印象中爱买金的“中国大妈”们似乎已经消失了踪迹。
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一位参加了此次活动的网友称“现场买黄金的人很多,简直是人山人海,差点挤不进去,而且去买黄金的年轻人也不少”。值得一提的是,黄金不仅线下门店火爆,热潮也席卷到了电商平台。
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就拿一直做品牌特卖的唯品会来说,最新的销售数据显示,自去年12月以来,平台上黄金饰品的订单数同比增长近80%,当中,80后在黄金饰品订购数同比增长了72%、90后同比增长了80%、95后同比增长了105%。
【 黄金 黄金被年轻人盯上?“中国大妈”退出舞台,95后挤爆唯品会】更猛的是,在去年12月21日,唯品会周大福超级大牌日当天,周大福就直接在唯品会上被卖爆了,这其中,来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。
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其实年轻人爱黄金也跟他们消费习惯的转变有关,而他们选黄金的原因主要有两大点。

  1. 那就是各大黄金品牌的创新。当大家对于黄金的记忆还停留在18k金、24k金的时候,3k金、5G金、古法黄金、珐琅金等新名词早已占据年轻人的眼球。在设计上,各品牌也都开始采取和迪士尼、柯南、三丽鸥等联名,推出符合年轻人审美的款式,将新品从“惊吓”变成了“惊喜”。
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第二,现在的很多年轻人开始懂得储蓄、理性消费。要知道,千禧一代最大的特点就是热衷“搞钱”。而黄金自古就有“富时当首饰,穷时当盘缠”的说法,让新一代年轻消费者将买金称为变相攒钱。
不少网友就感叹,“存钱都比不上黄金香”、“现在买黄金,等于变相存钱”... ...
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从堪比华尔街大佬的中国囤金大妈到买金年轻一代,黄金以其无与伦比的财富属性闪耀着一代又一代人的眼球,不论金融市场还是社会人心中,黄金都是有口皆碑的硬通货。
而如今它通过新款式和新工艺的引入,让历经千年亘古不变的财富价值又焕发了新的活力,年轻人加入这个“淘金热潮”是情理之中,是心理上对黄金饰品的向往喜爱,更是经济层面对于财富储备的理性回归。


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