可能性 2022年潮流文化综艺的可能性和着力点！文化|世代|着力点|年轻人|电竞

主编温静导读：站在2022年的新起点，面对潮流文化涌动和Z世代乘势而起，我们试图展望新一年潮流文化综艺的可能性和着力点，以此读懂新青年、新文化。
来源：传媒内参（CMNC）
文/白芷
不同时代皆有自己的缤纷潮流。每当潮流之风刮起，多会在大众娱乐生活留下痕迹。
潮流文化综艺作为日趋庞大且发展有力的赛道，近来已成青年文化引领和优质内容的发酵池。像在潮流文化的核心类别说唱、街舞、时尚穿搭、剧本杀等方面都陆续出现了《中国新说唱》《这！就是街舞》《这！就是潮流》《明星大侦探》等有影响力的潮流综艺。

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这背后，不管是参与者还是目标受众，都离不开主导人群——Z世代。
据《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告显示， Z世代是潮流市场蓬勃向好的主要驱动力，占消费贡献近30% ，增速超400% 。
站在2022年的新起点，面对潮流文化涌动和Z世代乘势而起，我们试图展望新一年潮流文化综艺的可能性和着力点，以此读懂新青年、新文化。
「追潮者」兴趣更迭推动
从底层逻辑来看，最初的潮流文化源自街头文化。但如今的潮流文化已不局限于此。
以往，潮流文化是从属于主流流行文化里的分支。如今，其已具备相当用户体量且热度持续增长。这便在某种程度上，意味着潮流文化正演变成这个时代的流行文化。
伴随潮流文化的衍生与渗透，这一流行文化之下又裂变出不同的、更为小众的亚文化。这主要归功于Z世代年轻人的统领。在他们多元兴趣、圈层文化的交叉融合中，潮流文化正发展成一个体系不断扩充和相对完整的流行文化产业。
换言之，年轻人兴趣和热爱主导的潮流文化即当今时代的流行文化。而综艺内容和年轻人的生活、社交方式、喜好等，正遥相呼应，相互影响。
不管是2020年爱奇艺推出的《潮流合伙人》，还是优酷2021年打造的《这！就是潮流》，这些瞄准年轻一代的潮流综艺，都让时尚、潮流文化与大众的距离愈发接近。小众内核借助大众形式外延，拓展着更多人对文化与消费领域的边界。
今天，潮流已经突破服饰圈、鞋圈等潮牌，逐渐渗透到日常生活的方方面面。综艺节目便是一面镜子，一边在追逐中呈现，另一边也在传播中推动着一个个潮流分支由小众迈向大众。

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露营、电竞、虚拟偶像、
潮流运动、小众音乐是热门
2021年，《少年说唱企划》《黑怕女孩》《奇异剧本鲨》《脱口秀大会》等，持续响应着年轻人的热爱。
2022年，在说唱、剧本杀、脱口秀等综艺蓬勃发展外，露营、电竞、虚拟偶像、冰雪运动、音乐剧、宠物、健身乃至新式团建等赛道将迎来新的文化风潮。
像一贯擅长捕捉年轻人喜好的鱼子酱与爱奇艺将联合推出户外潮流露营真人秀《叽叽扎扎的生活》，瞄准的就是后疫情时代潮流出游的新风向。
2021年天猫618数据显示，露营装备成为当年最受欢迎的新品。据悉，作为首档潮流露营综艺，节目将打造四大潮流标志，即潮人、潮牌、潮玩、潮品相联名，每站打卡一个潮流营地，每站用盲盒开启1款潮玩游戏，用不同潮品搭建专属生活。
仅从介绍可以看到，节目在追逐年轻人的潮流喜好外，还考虑到他们看重线下体验，追求沉浸化的娱乐需求。除此之外，也沿用了Z世代热衷的盲盒形式。

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