「专访」宝格丽总裁Jean-Christophe Babin：年内会首次发布高珠腕表NFT( 二 ) 记者|黄姗编辑|楼婍沁2022年中

Jean-ChristopheBabin告诉界面时尚，这背后是女性顾客对腕表要求的不断提升。 “女士们不仅要求腕表有着美丽的外观，还希望腕表的内在是精雕细作的。如果没有配备机械机芯，她们是不会花1万或1.5万欧元买一块腕表的。 ”

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根据宝格丽的计划，这四款SerpentiMisteriosi高级珠宝神秘腕表总产量在400至500枚左右，每一枚腕表均价为18万欧元。这批腕表将面向全球市场发售。可预见购买者将包含部分中国消费者在内的全球高净值客户。
以往的Serpenti系列高级珠宝腕表一直主打18K玫瑰金和18K白金材质，但在今年宝格丽新增了18K黄金款。 Jean-ChristopheBabin表示，欧美消费者更偏好18K黄金，但也有越来越多中国客人展现出对18K黄金腕表的兴趣。
中国已经成为宝格丽全球最大的市场，也是宝格丽要着力发展的腕表市场。根据瑞士制表工业联合会数据， 2021年瑞士腕表出口已经实现对2019年的反超，而且2021年11月还创造了自2014年10月以来最高的单月出口数据。这背后是中国和美国在2021年对高级制表展现出强劲的市场需求；而中国在疫情爆发的2020年，甚至一跃成为为全球最大的瑞表出口市场。

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中美市场的复苏令宝格丽在2021年创造丰收的一年。 Jean-ChristopheBabin在接受路透社采访时表示，宝格丽2021年的业绩较疫情前的2019年要更好。
根据LVMH集团最新发布的2021年财报，在宝格丽出色的业绩表现，以及兼并蒂芙尼（Tiffany&Co.）后，旗下腕表和珠宝部门实现全年销售额大涨167%至89.64亿欧元，销售额较2020年实现有机增长40% ，较2019年有机增长7% 。
充足的营销预算和市场投入是让宝格丽等头部奢侈品牌在疫情期间仍能保持强劲增长的关键。除了每年定期发布的常规新品和高级珠宝腕表系列，宝格丽还会把一部分研发精力放在联名合作或特别定制的限量表款上。
2021年12月，宝格丽与瑞士独立制表品牌MB&F合作，创作了“MB&FxBulgariLegacyMachineFlyingTAllegra”限量联名表款。这款联名腕表看起来像装满了彩色宝石的宇宙飞船，由宝格丽产品创意执行总监FabrizioBuonamassaStigliani融合两个品牌的特点创作的一款腕表。 MB&F和宝格丽各自发售40枚联名腕表，定价为18.5万美元。

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2021年11月，宝格丽与迪士尼合作，将后者授权的米老鼠形象用于宝格丽旗下GeraldGenta尊达品牌的Arena跳时腕表之上，推出了“GeraldGentaArenaRetroMickeyMouseDisney”联名系列腕表，定价16500美元。

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Jean-ChristopheBabin对界面时尚坦言， “从纯粹腕表制作的角度来说，它（米老鼠限定腕表开发）要比宝格丽和MB&F共同创作的这款腕表简单很多，因为后者是从草图开始设计的，是一款全新的腕表。 ”
这背后实际上反映了两种截然不同的联名策略。
宝格丽擅长高级珠宝， MB&F精于高级制表，二者合作是两种顶尖工艺的互相探索。 “这是一次非常大胆的冒险。 ”Jean-ChristopheBabin告诉界面时尚， “其目标是为瑞士制表业创作出一款前所未有的腕表。 ”
而面对迪士尼所代表的大众流行文化，宝格丽就变得十分谨慎。
近几年，瑞士制表业与流行文化合作的例子逐渐增多。 2021年初，瑞士独立制表品牌爱彼（AudemarsPiguet）就跟漫威合作，以复仇者联盟人物形象为依托，推出了系列限量联名腕表，但收获的评价褒贬不一。与流行文化IP合作，好处是能帮助小众高端品牌进一步扩大影响力，但风险是稍不留神容易破坏品牌高端的形象。

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