海报蒸蒸日上馒有福，梦金园“黄金馒头”虎年来袭来袭|消费者|话题|祝福|黄金

虎年春节前夕,置办年货,是中国人“新春过大年”仪式感中不可或缺的一部分。 80后和90后已经接棒成为了置办年货的主力军,同时也由于疫情防控常态化的影响,“线上赶大集”成为越来越多人的选择。
新春也是黄金珠宝销售高峰期。近年来,尤其是在年轻人当中,中国消费者对于传统文化的创意潮流表达更加青睐,文化自信攀升到了一个新高度,各类包含老虎、新春元素的国潮新品成为主角。
弘扬中华文化并结合现代审美重铸传统经典的梦金园珠宝在2022年虎年到来之际,以福虎和馒头为灵感,开发出【馒有福】系列金饰,希望于学习、工作和生活中给人们“戴”来满满福气,虎年蒸蒸日上。
新年的第一笼“黄金馒头”,产品创新蒸给力
馒头在食物中很普通,而金馒头在黄金饰品中很独特,“黄金馒头”灵感源于柴米油盐的日常,蕴含我们自古以来对丰衣足食的期盼,简单大方的外形和闪亮的黄金质感构成了特别的反差萌。在当下的语境里,又昭示着看似平凡的每个人,在擅长的领域也能发光出彩,成为黄金。
在年节之际,吃团圆饭是所有中国人刻在骨子里对“年”最温馨幸福的向往。喜逢虎年,梦金园特别设计这套将北方传统面食-馒头与生肖虎相结合的【馒有福】,在诸多传统虎形生肖金中另辟蹊径。光面馒头简练优雅,福虎馒头甜酷可爱,寓意满满又时尚大方。双款可选,一款双戴,将趣味感和性价比拉到极致。

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(产品海报新年版)
对话年轻“淘金者”,其实你“馒特别”
随着时代的发展,如今“黄金年轻化”也成了明显趋势,同时结合了理财跟饰品属性,黄金成为时下年轻人的“新风潮”,黄金的设计和工艺也在不断推陈出新,颜值和品质成为年轻人选购的重点。
梦金园敏锐地把握消费者趋势,产品设计以9999万纯足金为金饰产品奠定价值基础,以萌趣外形抛开黄金老土的刻板印象,用“不撒娇,来撒野”、“不假装,耀真实”等率性宣言,沟通年轻“淘金者”,我们都是有态度、有亮点、“馒特别”青年,好感拉满。

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(馒特别态度海报)
【馒头祝福四部曲】虎年祝福仪式感满满
【馒头祝福四部曲】祝福包含了做馒头的四个步骤「和面/和和美美」、「揉面团/团圆美满」、「发面/恭喜发财」、「蒸馒头/蒸蒸日上」,将【馒有福】金饰的内涵做了更深的挖掘,做馒头也和春节节点更好契合。
“黄金馒头”不仅特别,而且“蒸蒸日上,馒有福气”结合随后的新春海报,形成一个祝福满满,积极向上的虎年新春的氛围,也给买新年金的消费者,一个选择梦金园【馒有福】强有力的购买理由。

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