海报蒸蒸日上馒有福，梦金园“黄金馒头”虎年来袭( 二 ) 来袭|消费者|话题|祝福|黄金

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(馒头四部曲海报)
#新年黄金馒头#,梦金园打造你熟悉的新朋友
说起#新年黄金馒头#,大家印象中的,各大搜索引擎给出的答案一致是“黄色的馒头”“玉米馒头”等,梦金园敏锐地发现,有丰富寓意,又与新年密切相关的环境“金馒头”其实有很大的文化内涵尚未被人挖掘。
因此,梦金园以【馒有福】系列产品为出发点,发起#新年的第一笼金#、#新年黄金馒头#两大营销话题,针对不同渠道传播特点,将“黄金馒头”的新内核全方位普及,让更多人认识黄金馒头的新可能,进而种草。
在时效性高,信息量大的微博平台,梦金园以热搜话题#新年的第一笼金#为主阵地,官微发布“馒特别”青年态度海报,旗帜鲜明宣告“黄金馒头”新主张,引发多位时尚博主的热烈讨论。
随后邀请明星代言人江疏影发布ID视频为大家送上“馒有福”的新年祝福,众多蓝V好友纷纷加入一同送福,将“黄金馒头”的新内涵进一步丰富扩充,同时营造出温暖欢乐的新年氛围。明星赵奕欢和众多穿搭博主也晒出自己的【馒有福】搭配展示,展示“黄金馒头”时尚又实用的一面,粉丝纷纷被惊艳种草。有态度、送祝福、高颜值三步走,#新年第一笼金#话题在短期内迅速聚集大量热度。
在互动性强、用户参与意愿高的抖音和小红书平台,官方发起话题#新年黄金馒头#,众多达人参与,结合自身特点分享产品的穿搭使用场景,晒出“馒有福”金饰和小老虎红包包装,喜爱达人的潜在消费者被拓宽认知与消费需求,同时,不同达人以更丰富、更具互动性的多元内容生态抓取用户注意力,既带动了品牌话题的整体热度,又吸引了更多用户深度参与。

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梦金园虎年发力线上营销,以KOL原创内容为核心,蓝V和KOC矩阵助推花式种草,结合信息流广告,短期在热搜节点配合话题爆发,又用长尾效应,在更长时间潜移默化地灌输消费者“黄金馒头”的时尚感与百搭实用性,赋予“黄金馒头”新概念,同时与梦金园品牌强关联。整合多领域达人,三大平台资源齐齐扩散,层层破圈,多触点曝光和种草梦金园【馒有福】金饰产品,有效提高了品牌和产品认知度。
长达两年多的疫情,给我们的社会生活都造成了深远影响。后疫情时代,消费者的心理发生怎样的变化,人们对黄金的认知和购买意愿,又会有什么不同,是留给所有珠宝品牌的一个难题。可以预见的是,中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大,消费者也将更加认可专业的品牌。
【海报蒸蒸日上馒有福，梦金园“黄金馒头”虎年来袭】在“品质化、品牌化”成为产业主题的当下 ,深耕传统文化,9999万纯足金的制造者梦金园,选择倾听更多年轻人的声音,用切实的产品和营销的创新,回应不变的初心和消费者更高的期待。

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