本文概要：太平鸟又双叒叕卷入了抄袭风波 。 打开微博搜索栏 ， “太平鸟抄袭”、“太平鸟假货”等词条居高不下 ， 相关新闻下也是一片声讨 。 从业绩连年增长 ， 坐拥“爆款制造机”美誉 ， 到如今多次被控抄袭恶评如潮 ， 太平鸟究竟是如何把一手好牌打烂的？屡次抄袭背后的原因究竟什么？快时尚赛道上太平鸟还能飞多久？
2021年双十一刚过 ， #太平鸟多次被控抄袭#话题冲上热搜 。 起因是国内某小众原创服饰品牌在微博公开指出 ， 太平鸟一款服饰设计1:1抄袭其旗下产品 ， 不仅版型剪裁完全相同 ， 甚至衣物的纽扣设计及蝴蝶结装饰位置都一模一样 。
而让人意外的是 ， 在明晃晃的“抄袭证据”面前 ， 太平鸟对此的回应却是 ， 一边声称“原创品牌可以走法律途径” ， 一边火速下架涉事产品 。 太平鸟对待抄袭事件的“无所谓”态度也引发网友热议 ， 热搜话题阅读量高达2.4亿次 ， 讨论量也突破1.5万 。

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被骂上热搜的同时 ， 太平鸟以往的抄袭前科也被网友们扒出来 。 仅在2021年太平鸟已涉嫌5起抄袭事件 ， 涉猎品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等国内外多个服装品牌 ， 甚至还曾被多位国内外艺术家与博主指控抄袭其作品 。 让太平鸟“抄袭鸟”的形象愈发深入人心 ， 品牌口碑遭到严重损伤 。
作为国内领先的快时尚服装品牌 ， 创立于1996年的太平鸟曾是一代人心中的时尚服饰代表 。 在创始人张江平的带领下 ， 这个从浙江走出的民营服装品牌曾凭借时髦、新颖的设计成功冲上IPO ， 并在全国开设数千家门店 ， 实现名利双收 。
近年来 ， 在快时尚品牌大多走向没落的当下 ， 紧跟市场潮流的太平鸟也开始进行品牌风格重塑 ， 将国潮风范作为自己的品牌定位 ， 并曾喊出“做国潮榜样”的宣传口号 ， 要以国货潮流展现中国民族品牌实力 。 在2021金字招牌暨新国货榜样中 ， 太平鸟还获得国潮榜样奖项 。
但在数次的抄袭指控面前 ， 太平鸟这些凭借“设计风格”成就获得的昔日荣誉开始显得尤为刺眼 。
让人不禁疑惑 ， 频频卷入抄袭风波的太平鸟究竟怎么了？
无法减速的快时尚赛道
太平鸟屡次抄袭不改的背后 ， 藏着薄弱设计跟不上高速上新需求的硬伤 。
众所周知 ， 受疫情影响 ， 这两年服装企业的日子不太好过 。 但太平鸟却依旧保持着较猛的发展势头 ， 财报数据显示 ， 2020年太平鸟零售额为93.87亿元 ， 门店数量达到3794家；2021年上半年 ， 得益于线上渠道的多年布局优势 ， 太平鸟实现在线营业收入11.24亿元 ， 同比增长25.64% 。

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飞瓜数据显示 ， 今年双11太平鸟在抖音服饰榜中位列第四 ， 线上全渠道销售额达到11.9亿元 ， 占比76% ， 天猫尾款支付当天更实现了2分钟破1亿 。 可以说 ， 如若不是被网友钉在了抄袭的耻辱柱上 ， 疫情下的太平鸟将再次交出一份耀眼的成绩单 。
手握名与利的太平鸟究竟为何要抄袭？这是大多数品牌忠实粉丝最无法接受的问题 。 毕竟在2016年 ， 张江平还曾面对媒体大谈设计之道 ， 称太平鸟服饰在设计与研发上投入巨大 ， 不仅组建了超500人的设计团队 ， 年设计量也高达8000款 。 并且特别强调 ， 太平鸟很重视和国外设计学院等进行交流合作 ， 设计师素养高 ， 能力强且平均年龄低 ， 更懂年轻消费者的需求 。
但仅仅刚过去5年 ， 声称不走“捷径”专注原创的太平鸟就已经在抄袭的路上狂奔不已 ， 张江平曾经的豪言壮语也显得尤为苍白无力 。 其背后根本原因 ， 与设计风格“模仿化”严重以及太平鸟过于追求上新速度分不开 。

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