北京冬奥会将至 ， 意大利品牌Fendi借机推出了滑雪系列产品 ， 在夹克式外衣和裤子上装饰老虎图案 。 另一个意大利品牌Etro则将《功夫熊猫》中的老虎角色 ， 印在围巾、毛衣和帽子上 。 Hermès在今年用一部老虎动画片召唤童心 ， 在微信中设置了“虎虎生趣”互动游戏 ， 游戏获胜后可以获得一个Hermès的微信红包封面 ， 既有挑战性 ， 也有浓浓的年味 。 就连Burberry也凭借“虎年新禧贺岁胶囊系列”打了一场翻身仗 ， 有不少网友在品牌微博下评论“包包好看”“围巾是点睛之笔 ， 种草了” 。
除了应用生肖元素 ， 挖掘本土文化 ， 跳脱出对春节的固有理解 ， 也是一些品牌的新思路 。
从2019年到2021年 ， Loewe的中国年专题系列短片《家·承》已经推了三季 ， 聚焦中国传统手工艺 。 第一季介绍了陕西陕派剪纸大师刘洁琼、贵州贵阳三都蜡染张艺琼和上海点心大师陆亚明；第二季讲述了浙江金华浦江县板凳龙、云南腾冲皮影戏、山东济南中国结的故事；第三季走访了安徽、四川和陕西三地 ， 挖掘安徽黟县渔亭糕、四川崇州道明竹编、陕西凤翔木版年画的渊源 。

文章图片
Dior微信小程序截图 。
此外 ， 近年来Dior女装系列都以传统刺绣为春节限定系列的主题 ， 2020年春节系列以古凤凰刺绣为主 ， 去年主打扶桑花刺绣 ， 今年则是多彩蝴蝶刺绣 ， 新京报贝壳财经采访人员在Dior官方小程序发现 ， 该系列已经有部分商品“即将售罄” ， 包括一款售价9400元的T恤 。
对于庞大的中国消费市场 ， 推出有诚意的春节限定系列是奢侈品品牌赢得消费者的重要一步 ， 无论是广告策划还是单品设计 ， 都要尊重文化差异和品牌理念 ， 才能打造出真正卖得出去的奢侈品 。
新京报贝壳财经采访人员于梦儿
【过大年丨奢侈品迎春节大考，是“如虎添翼”还是“如约翻车”？】编辑李铮校对王心

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 新闻好品山东丨山东花样年货图鉴
• 高个子 4套小个子冬天穿搭模板，超过160的都不许看！
• 阔腿裤过时了，开春流行“醋酸裤”，显瘦高级，五六十岁穿更优雅
• 漂亮 李宇春穿搭珊瑚红长袖收腰礼服利落大方，2022年大年初一亮相春晚
• 鹦鹉 秀场丨Kolor2022秋冬拼接游戏
• 奢侈品 过大年丨奢侈品迎春节大考，是“如虎添翼”还是“如约翻车”？
• 颜色 明星们都在种草的春夏马卡龙色穿搭，穿过都说上瘾了，入眼即春色
• 亭亭玉立的连衣裙美女，用心搭配才不会平庸，魅力过人
• 衣服 过年回家怎么穿？搭配质感的同时又不显浮夸，适合30多岁的女士
• 设计 车晓罕见走机场，瘦得肩膀过分单薄撑不起外套，头肩比太虐