国货彰显文化自信与身份认同，国潮品牌更受年轻人的青睐产品|文化|身份|传统|年轻人

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
刚刚过去的2021年可以说是国潮复兴的元年，因为在此之前的国货品牌从未如此紧密地与传统文化元素结合起来，并爆发出如此强大的影响力与号召力。
企业通过将品牌设计理念同传统文化特征相融合，激发了消费者尤其是年轻群体的文化认同和情感共鸣，从而使得品牌与产品都焕发出勃勃生机，同时在国潮文化的带动与影响之下，国货品牌也得到了迅速地发展，品牌文化在创新中得以发扬和传承，产品的销量也赶上或超越了很多国外品牌。

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传统文化与现代元素的融合，使产品具备了独特的中华韵味
经历了几千年的历史沉淀，博大精深的中华文化里蕴含着极其丰富的文化含义、特征、符号和元素，这些都能够为各行各业的品牌及产品提供构思和创意的素材，当下的年轻人也很喜欢这类融合了传统文化特点的时尚产品。
有数据显示，在90后和Z世代的年轻人中，对经过全方位包装升级的国货类产品表示感兴趣的，占比达到了70%以上，在去年双11第一轮预售的前100名中，国货品牌占比接近了一半，无独有偶，抖音发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示， 2021年，抖音电商国货品牌的销量同比增长了667% 。
为什么现在越来越多的消费者尤其是年轻群体更倾向于选择国潮品牌？「于见专栏」认为，原因也很简单：
一方面说明了现在囯力强盛，老百姓的生活也是蒸蒸日上，国人心中的优越感、自豪感和身份认同感亦是油然而生，这种感觉自然也会反映到文化自信上。
具体表现就是在日常生活之中，人们逐步抛弃了什么都是国外产品好的看法，逐渐喜欢上了包装新潮、质量过硬、外在和内涵都充盈着传统中华元素的国货品牌，比如有的品牌在产品的外观设计中加入了颇具东方审美的造型与风格。
另一方面伴随着我国经济崛起的过程，有相当一部分国产品牌必然会从市场的激烈竞争中脱颖而出，发展成为全球一流甚至顶尖的世界级品牌。
这些品牌在外观、质量、性能等方面和进口产品相差无几，性价比却相对比较高，很受90后和Z世代年轻人的认可，这无疑是支撑国潮消费热爆发与流行的坚实基础，与此同时，国潮消费与文化驱动也会进一步促进更多国产品牌的涌现和发展。
如果按照商品的种类来细分的话，不同类别的国产品牌在消费者心目中的受欢迎程度也不一样，其中家居百货、家用电器、服饰鞋类、珠宝饰品、食品饮料、宠物用品等销量占比较高，电子数码、汽车产品等位于其次，美妆护肤类或高端消费产品相对来说购买占比较低。
当代年轻人对于传统元素的喜爱并不局限于购买商品，与传统文化相关的各种消费体验也都是时下的消费热点，如人文类旅游项目、古装摄影、以历史题材为背景改编的剧本杀游戏等沉浸式休闲消费活动，都比较受年轻人的欢迎。
还有的企业则把传统元素巧妙地融入到消费场景之中，如瑞幸咖啡在北京的故宫主题店、西安的唐诗主题店、重庆的解辣主题店，都引得年轻人在各社交媒体上纷纷打卡称赞。
尤其是故宫主题店把故宫特有的文化元素与瑞幸咖啡的场景特色融合在一起，给消费者带来了別开生面的沉浸式体验，在咖啡杯的外观设计上，还印有如“奉天承运，来杯Luckin”、“大内特饮，奉旨提神”等趣味文案，看到这样有趣的、结合了传统元素的消费场景，相信多数年轻人都会有进去点上一杯咖啡的想法。

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