国货彰显文化自信与身份认同，国潮品牌更受年轻人的青睐( 二 ) 产品|文化|身份|传统|年轻人

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国货兴起已蔚然成潮，文化自信与情感认同是根基
当代的年轻人显然更乐于自觉承担起宏扬传统文化的责任，借助国潮消费热的蓬勃发展，年轻群体已经俨然成为了国货商品的消费主力，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近5年国货品牌的搜索热度占比从45%提升到了75% ，是国外品牌搜索热度的3倍，过去的10年消费者对国潮的关注度上升了5倍多。
以90后和Z世代为代表的年轻人成长在综合国力飞速提升的伟大时代，他们目睹了和经历着国家一步步走向强盛的全过程，国家与日俱增的全球影响力也激发出了他们极强的自信心与认同感，因此在继承与发扬传统中华文化这一点上，他们也拥有更深厚的使命感与责任感。
与国货国潮热相伴而行的，是传统中华文化审美及承载形式的回归，我们平常说的传统文化本质上只是一个抽象和广泛的定义，具体还是要通过不同载体来呈现，比如近几年随着汉文化热的逐步升温，年轻人对于传统服饰、艺术、美食、礼仪等均表现出了浓厚的兴趣，我们所看到的国潮热与文化热其实都是年轻一代展示文化自信、表达文化认同的一种方式。
互联网的普及和大众的广泛参与，使得传统文化的表达形式与传播方式都更为灵活多样，在头条、微博、抖音等自媒体上，有很多展现传统文化与艺术之美的原创内容，如汉服礼仪、古典乐器、传统舞蹈、围棋象棋、古代建筑等等，这些内容的叙事手法与表现形式都显得丰富多彩、不一而足。
这自然也更契合年轻观众的口味及审美，它们在普及传统文化知识，重新唤起大众对传统文化的热爱方面，起到了很直观与直接的推动作用，如月活跃用户人数（MAU）超过了2.6亿的B站，其用户的平均年龄为22.8岁，有一半以上的人生活在一二线城市。
聚集在这里的年轻人无疑会成为未来国内消费的主力军，代表着国潮品牌消费的发展趋势，去年B站上与国潮国货相关视频的月均播放量同比增长了75% ，月均投稿量同比增长了82% ，这说明现在的年轻人内心更自信，对传统文化也更加认同。
只重营销也许会风靡一时，品质过硬才能历久弥新
国潮品牌已逐渐驶入了增长的快车道，在产品的外观设计上，这类品牌更侧重以搭配和融合了传统元素的美学与视觉化效果来吸引消费者，需要注意的是，传统元素在产品外观与内涵上的运用，不能只是单纯地简单叠加，不是把几个符号或图案简单粗暴地印在产品上就万事大吉了。
而是要在了解和洞悉客户需求和喜好的基础上，巧妙地找出产品与传统文化的契合点，把传统元素自然地融入产品的特点之中，由此引发消费者对产品设计理念的共鸣，并以此来引领国货潮流风气之先始。
例如花西子的品牌升级之路，就是在传统中华文化和东方美学中寻觅创新思路，力求在时尚潮流与古典文化中找到共同点，企业历时2年终于研发设计出独一无二的陶瓷口红，膏体运用了微浮雕工艺，白釉外观且整体显得纯净莹润，该产品一上市就受到了消费者的力捧。
有了产品还只是第一步，在后期的渠道运营上，企业还应更突出IP文化、个性化、流量化、多元化等特点，尤其要注重年轻消费群体的差异化及细分化的场景需求，从而能最大程度地提升他们对产品的关注热情与购买兴趣。
时代在前进，观念在更新，传统与情怀固然重要，但企业也不能单靠这一点包打天下，现在的年轻人在消费时会表现得更加理性与务实，同时也应当看到，国外品牌也有其自身的优势，例如国外品牌存在时间久，在全球有着广泛的影响力和知名度，其产品无论是外观、质地还是技术、性能，都有着很强的市场竞争优势。

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