品牌 几年前,拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌,现如今却黯然退场

说起拉夏贝尔 , 相信爱美的女士应该对其不陌生了吧!可能还会有很多女士想起来 , 衣柜里还有一件拉夏贝尔 , 已经很长时间没有穿了 。 认真地叠了叠 , 想着当做个纪念吧!因为早在多年前 , 市场就释放了拉夏贝尔 , 将被击败的信号 。 曾经这个品牌还上过热搜 , 有一些人表明这个品牌将被申请破产清算 。
品牌 几年前,拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌,现如今却黯然退场
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早在2011年 , 有人就提出了推陈出新、扩展品牌的想法 。 最后这个平台采取了全新的销售模式 , 从而实现了销售额不断增长的目标 。 在那之后 , 这个品牌在邢家兴的带领下 , 疯狂扩张 。 其销量逐渐扩大 , 渐渐变成了国内首家 , 在A+H两地上市的服装企业 , 在全国开设了近万家分店 。 数十个子品牌线 , 在人们眼中堪称是国民女装的巨头 。
可是这位领头羊并不满足这样的现状 , 这个品牌还在不断地扩张 。 其对外宣称要继续扩大这个品牌的知名度 , 总部将要在更多的城市开设 。 但很快拉夏贝尔就感受到了负面效应 , 2018年 , 虽然开设的店铺数量有着明显的提升 , 可是公司的净利润为负数 , 首次出现亏损的现象 。 到了第2年 , 公司的营收又下降了好多百分点 , 净亏损高达21.66亿元 。
这个品牌也被曝出一个月内 , 关闭2000多家分店的消息 , 此消息一出 , 便有很多人感到非常意外 , 因为早在2016年 , 这个品牌便在年报中提到过多 , 品牌想要以直营模式为主 , 会带来八大经营挑战 。 其中最难避免的 , 就是人工费、租金等运营成本的日益增加 。 但是这个品牌的高层 , 并没有理会这些可以预见的风险 , 仍然斥巨资购入这个品牌 , 为了实现前期的目标 。
品牌 几年前,拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌,现如今却黯然退场
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【品牌 几年前,拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌,现如今却黯然退场】时间来到2018年 , 这个品牌以4.5亿人民币 , 买下了一个公司的股权 , 两年后因无力偿还供应商和当地政府的欠款 , 被当地法院进行重整 , 在这场收购案中 , 拉夏贝尔花出的钱全部打了水漂 。 与此同时盲目扩张 , 也带来了严重的库存积压 , 这也导致这个品牌的现金流 , 逐年减少 。 可是另一边 , 这个品牌也在快速扩张其他店铺 。
其内部所产生的各种各样的费用 , 至今都没有结清 。 或许邢家兴从来都没有想过 , 自己辛苦打造的国民女装巨头 , 会落到如此田地 。 这个品牌的名字 , 在法文中有着小教堂的意思 。 据了解 , 这位领头羊一直想打造一个 , 属于中国人的女装品牌 。 所以当他走在一条充满异域风情的法国小道上时 , 被法式浪漫深深感动 。
便在1998年 , 成立了中国的女装品牌 , 这也就是我们所熟知的拉夏贝尔 。 虽然后来出现了其他国产快销服装品牌 , 但是这个品牌毫无疑问 , 是那个时候发展最快速 , 而且也是知名度最大的时尚品牌之一 。 有官网显示 , 这个品牌在创立的第2年 , 这位领头羊就制定了各种各样的计划 。 在2001年 , 他正式注册了自己的公司 , 试图成为品牌 。
品牌 几年前,拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌,现如今却黯然退场
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打造充满人文气息的人气 , 那一年 , 这个品牌的销售额已经突破了千万 。 2003年我国迎来了一个比较大的考验 , 那一年正值非典疫情 , 服装行业受到了很大的打击 。 许多企业在无奈之下 , 只好纷纷关店自保 , 为保证现金的流通 。 可是这个品牌 , 却反其道而行之 , 选择加大马力生产 。 同时这位领头羊 , 还参考各种各样知名的服装企业的直营运营模式 。


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