每年春节前 ， 大批打工人群就好像“候鸟”一样迁徙 ， 跋山涉水也要回家过年 。 以前是不管有钱没钱都要回家过年 ， 而今年能回不回家还得看你的红黄绿码 。 近期国内疫情开始反弹 ， 离春节还有半个月多,已经有多地发布通知,倡导就地过年 。 为了抑制疫情继续发散 ， 有些城市的人只能就地过年 。 毕竟一家团圆虽然重要 ， 但是家人们的健康更加需要重视 。
在2022年这个特殊的春节前夕 ， 云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络 ， 这首歌洋溢着欢乐、喜庆的气氛 ， 不仅让消费者瞬间上头 ， 更能够切身感受到品牌的温情 。
近年来随着抖音、快手等短视频的兴起 ， 一首歌火起来可能只需要30秒 ， 各种爆火神曲像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至广场上不断循环播放 。
音乐在营销领域一直存在 ， 经历了几番迭代如今也一直在绽放着魅力 。 从很早之前的步步高《我在那一角落患过伤风》、娃哈哈《爱你等于爱自己》的流传到如今的蜜雪冰城《甜蜜蜜》、云南白药《把健康带回家》爆火 ， 证明音乐元素能够快速带人入情入境 ， 满足品牌沉浸式营销的需求 ， 更快速与消费者形成情感共鸣 。
那么云南白药《把健康带回家》爆火的点在哪里呢?
01
【健康洗脑神曲出圈 云南白药将关爱健康形象植入人心】歌词朗朗上口、温情满满
在歌词上 ， “春节健康最重要 ， 家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次 ， 不仅强调了健康和家人的重要性 ， 更是体现了品牌对大家的关爱 。 “植物补益我们不可少/要趁早/我们需要/有云南白药”歌词的重复反复强调了产品的利益点 ， 加深消费者对产品功效的印象 。 《把健康带回家》不仅仅是一首广告歌曲 ， 也是表达了当代年轻人对家人和健康的一种重视 。 优质的音乐总能引起普通人的共鸣 ， 表达内心深处的情绪 ， 云南白药借助音乐营销锁定最柔软的用户沟通方式 。

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02
旋律富有节奏感、欢快喜庆
春节是一个阖家团圆、喜气洋洋的节日 ， 以春节为主题的音乐旋律一般都是喜庆、欢快的 。 《把健康带回家》这首歌的旋律轻快激昂 ， 层层递增 ， 节奏明快 ， 节奏感很强 ， 每一个音符飘出来 ， 都洋溢着幸福、快乐的感觉 ， 这种春节独有的热情洋溢的气氛极具感染力 ， 也因此覆盖到了不同圈层的人群 ， 起到扩散品牌影响力的作用 。

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03
视频内容暖心、引起共鸣
云南白药春节TVC《一起把健康带回家》场景温馨真实、歌曲欢乐喜庆、产品的植入也颇有创意 。 从主角——加班的打工人接到一通新年祝福电话开始 ， 云南白药气血康口服液一路引领女主角走过大街小巷回到家中 ， 一路上的春联、舞狮、烟花等春节元素接踵而至 ， 展示了浓郁的过年氛围 。 云南白药以打工人的视角展开了妙趣横生的回家过年过程 ， 在浓郁喜庆的气氛中穿插传统春节文化中诸多元素 ， 不管是视频内容还是歌曲都趣味十足 ， 回家过年的场景引起了消费者的共鸣 。

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云南白药《把健康带回家》成功出圈 ， 也正是因为云南白药精准把握了音乐营销的精髓 ， 歌词简单多重复、旋律欢乐有节奏感、内容符合品牌调性 ， 不经意间便会进入消费者的记忆 ， 旋律和歌词简单重复容易记住 ， 情不自禁就能哼出来 。 消费者就算对品牌无感 ， 但在消费场景中却不自觉地第一时间想起品牌 ， 从而购买产品 。

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