虽然洗脑神曲《把健康带回家》获得了极大的曝光量 ， 但云南白药品牌方清晰地认识到 ， 洗脑式广告让消费者快速认识品牌只是第一步 ， 后续的品牌营销策略要趁热打铁 ， 将IP话题和歌曲继续投放在其他平台 ， 将神曲带来的热度继续发酵 ， 完成最终的转化 。

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云南白药此次春节营销给疫情注入一剂振奋人心的关爱强行针 。 新营销时代 ， 对于流量的获取是每个品牌都需要思考的问题 。 我们通过分析云南白药营销思路 ， 学习如何利用音乐营销 ， 获取稳定流量 。
1、呼吁大家重视身体健康 ， 提高用户好感度
健康是公认的头等大事 ， 却常被我们不经意间忽略和舍弃 ， 关爱健康多流于口头和形式 。 而云南白药以全新的健康理念、靠谱的健康行动、真实的健康故事、新颖的健康话题 ， 将全民健康关爱行动融入每个碎片化的时间 ， 在各大平台发酵、分享、交流、行动 ， 拼凑成完整的品牌关爱形象 。

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2、将核心广告词作为歌词 ， 反复强调加固记忆点
当代人群面对的海量信息很难集中注意力 ， 快速获取然后快速遗忘才是常态 。 浓缩和概括是传递信息最有效的方式 ， 云南白药将植物补益的消费场景和品牌产品名称融入《把健康带回家》歌词中 ， 通过重复的旋律将品牌核心信息传递给消费者 ， 帮助消费者在消费场景中做决策 。

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3、持续营销保持热度 ， 线下线下流量整合
云南白药延续春节IP#一起把健康带回家# ， 打造洗脑神曲《把健康带回家》 ， 将产品和场景结合起来 ， 在人民网、脉脉、微信公众号等多个平台布局热点内容 ， 促进事件热度继续发酵 ， 赋予品牌更具广度的营销语言延伸 。 此外 ， 通过京东、天猫、抖音自营店铺、其他电商非自营店铺和线下连锁店的线下线下整合 ， 完成流量的高转化 。
现在营销的本质就是抢夺消费者心智 ， 探寻消费者内心深处的核心买点 ， 才能真正地走到了消费者心中 ， 心智认知与渗透力也是云南白药的核心竞争力 。 在消费者眼中 ， 云南白药是一个有着社会责任感的企业 ， 也是一个充满温情和创意的品牌 ， 全心呵护消费者的身心健康 。
营和销从来都是品牌传播的一体两面 ， 云南白药此次春节营销围绕整体市场环境和以及品牌发展进程来开展 ， 不仅在声量层面做得很好 ， 而且将产品利益点更加巧妙的融合在音乐营销之中 ， 也开拓了产品的礼物属性 ， 通过线下线上的整合 ， 达到品效合一 。

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