一代传奇落幕:他曾拯救“垂死”的Chanel,让其成为最畅销奢侈品
在当地时间2月19日 , 美国时尚杂志《女装日报》发表了一条讣告 , 被称为时尚大帝的一代传奇——卡尔·拉格斐在2月19日当天去世 , 现在其逝世的原因尚不明确 。 这位先生是知名奢侈品牌香奈儿的时任艺术总监 , 在其一生当中有过无数杰出的作品 。 在卡尔去世的消息公布之后 , 无数人都发出了深切的哀悼 , 香奈儿的CEO更是称卡尔是领先于时代的人 , 为香奈儿在全世界范围内取得成功做出了非凡的贡献 。
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香奈儿是1910年由加布里埃·香奈儿女士在法国创立的一个品牌 , 经历了大半个的世纪之后到达了当时的巅峰 , 然后又在其创始人香奈儿女士逝世后走向没落 , 到了上世纪80年代的时候 , 香奈儿品牌已经被认为是一个垂死的睡美人了 。 就在那个时候 , 时年49岁的卡尔出现了 , 他接任了香奈儿的艺术总监 。 当时外界普遍对此都不看好 , 认为卡尔这是接了一个烂摊子 。 在《纽约时报》的采访上 , 卡尔说道:''所有人都说 , 不要碰它 , 香奈儿已经死了 , 它再也回不到巅峰了 。 ''从这一段话就可以看出 , 在卡尔接手香奈儿的时候 , 外界对香奈儿这个品牌到底有多绝望 。
所幸 , 卡尔还是背着压力接手了香奈儿 。 在80年代中 , 卡尔对香奈儿的设计进行了大刀阔斧的改革 , 他剪破了香奈儿雪纺长裙的裙摆 , 为它加上了鲜艳夸张的珠宝饰品 , 颠覆了香奈儿一贯而来简洁的传统 。 他为这个一直以来都秉承着优雅传统的古老品牌 , 赋予了新的魅力 , 让它又再一次年轻了起来 。 事实证明他的举动是正确的 , 香奈儿再一次在全球范围变得十分火热与畅销 , 新的客户为年轻活泼的香奈儿而兴奋 , 旧的用户也依然能在新品上面看见昔年的传统 。
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拯救当时垂死的香奈儿 , 被誉为卡尔一生中最传奇的一幕 。
在2018年6月 , 香奈儿创立的第108个年头 , 它历史性地公开了自己的财报 , 要知道在过去的一百多年 , 香奈儿从来没有公开过自己的财务数据 。 它这一举动在当时也被怀疑是为了上市做准备 , 不过这很快就被其时任财务官所否认 。 根据这份财报中显示 , 在2017年其收入增长11.5%去到96.2亿美元之多 , 这个数字远超Gucci和爱马仕 , 是奢侈品中最畅销的品牌之一 。
在过去 , 外界对香奈儿的财务状况是充满猜测的 , 特别是在如今多个高端品牌被大企业收购的情况下 , 很多人怀疑香奈儿有没有办法在往后保持财务独立 。 而在这一次公布财报的过程中 , 时任香奈儿财务官就表示 , 因为香奈儿自身强劲的财务实力能使其保持独立 , 并且关注更长远的问题 。 财报中的一项数据也为他的这个说法提供了佐证 , 香奈儿现时拥有的现金储备为22亿美元 , 以及相对来说几乎没有负债 。 这个数据表明香奈儿的财务状况是非常健康的 , 并且单从数据层面来看 , 香奈儿已经是最赚钱的奢侈品牌了 。
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那么是什么让香奈儿这个奢侈品牌赚了那么多钱的呢?香奈儿官方表示 , 其业绩的快速增长主要来源于新款香水的畅销 , 以及手表、珠宝等配饰产品销量的上涨 。 同时 , 根据数据显示 , 其发源地欧洲市场仍然是其最主要的销售市场 。 在2017年里 , 香奈儿在欧洲市场的销售额为39亿美元 。 值得一提的是 , 包括中国在内的亚洲市场 , 是香奈儿的第二大销售市场 , 其总销售额为37.5亿美元 , 较之以往上涨了16% 。
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